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　　日前，一項(xiàng)名為《全球傳媒發(fā)展報(bào)告(2015)》的數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布，該報(bào)告指出：2015年，中國(guó)成為全球第二大傳播市場(chǎng)，美國(guó)傳播業(yè)收入位居全球首位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是數(shù)字廣告的主力。

　　該報(bào)告指出，2015年，全球傳播業(yè)收入繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)躍居世界第二大傳播市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，全球傳播行為在發(fā)生著變革，中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)媒介使用率最低，移動(dòng)連接增幅卻是最高的。

　　報(bào)告顯示，2013年全球傳播業(yè)總收入118445億元(12050億英鎊)，比2012年增長(zhǎng)了2.1%。報(bào)告共統(tǒng)計(jì)了18個(gè)國(guó)家，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)、日本、澳大利亞、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、新加坡、韓國(guó)、巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和尼日利亞。其中美國(guó)仍位居首位，中國(guó)超過(guò)日本，首次位居第二位；美國(guó)的電信收入達(dá)17723億元(1790億英鎊)，仍比其他國(guó)家的總和還要多。同樣，美國(guó)電視、郵政和廣播的收入也是遙遙領(lǐng)先。

　　報(bào)告指出，電視收入仍保持增幅最大，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。數(shù)字廣告占比近30%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的主力。

　　報(bào)告顯示，2015年全球廣告投入預(yù)計(jì)達(dá)到36278億元(5696.5億美元)，其中數(shù)字廣告增幅高達(dá)18.0%，為10837億元(1701.7億美元)，占整個(gè)廣告市場(chǎng)總的29.9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，2014年的增幅達(dá)122.30%，占數(shù)字廣告總額的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比卻提高到42.30%；2016年占比將過(guò)半，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)66.2%。

　　隨著國(guó)際化進(jìn)一步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)資源正越來(lái)越集中到少數(shù)的幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全球壟斷格局正在形成。據(jù)報(bào)告顯示，市值排名前15位的互聯(lián)網(wǎng)公司有12家在美國(guó)。

　　從上述這個(gè)報(bào)告中我們可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣告行業(yè)，尤其是其中的數(shù)字廣告產(chǎn)生了越來(lái)越積極的影響。