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　　歷屆奧運(yùn)會(huì)均是收視高點(diǎn)。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)共有11.8億人收看電視，其中有11.3億人收看央視。奧運(yùn)期間，CCTV-1在32中心城市的市場(chǎng)份額比奧運(yùn)前增長(zhǎng)46.81%，CCTV-5在全國(guó)與32中心城市的市場(chǎng)份額分別飆升363.37%與358.86%。中國(guó)奪金的熱門賽事收視更為驚人。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，收視排名前十位的賽事，收視率均超過(guò)了5%，收視率冠軍賽事為跳水男子雙人10米臺(tái)決賽，收視率7.26%、市場(chǎng)份額22.92%，其次為體操女子高低杠決賽，收視率6.99%、市場(chǎng)份額18.80%。2016里約奧運(yùn)，將是一場(chǎng)收視盛宴，更是一場(chǎng)品牌盛宴。

　　2016改革提速，節(jié)目全面創(chuàng)新

　　2015年以來(lái)，中央電視臺(tái)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，形成創(chuàng)新熱潮，《挑戰(zhàn)不可能》、《出彩中國(guó)人》、《開(kāi)講啦》、《等著我》等具有價(jià)值引領(lǐng)力、社會(huì)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品欄目，全面掀起收視熱潮。11月22日，CCTV-1又一檔非常具有“現(xiàn)象級(jí)”潛質(zhì)的節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》將要開(kāi)播。

　　在今天的招標(biāo)會(huì)上，任學(xué)安透露，央視將從三方面進(jìn)一步加大創(chuàng)新力度：一是節(jié)目創(chuàng)新力度空前，上周央視14個(gè)頻道提交了156個(gè)創(chuàng)新節(jié)目，并確定了具體的時(shí)間表和路線圖，央視6個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的18名一線創(chuàng)作人員正在英國(guó)接受BBC的電視節(jié)目模式培訓(xùn)；機(jī)制創(chuàng)新出現(xiàn)新亮點(diǎn)，剛剛結(jié)束的雙十一驚喜夜晚會(huì)，由廣告部門發(fā)起，立即得到了節(jié)目部門的響應(yīng)，10天時(shí)間就舉辦了一場(chǎng)4小時(shí)的大型歌會(huì)，使京東的APP下載量成為當(dāng)晚第一。重建節(jié)目部門與經(jīng)營(yíng)部門的工作流程，正在催生央視全新的廣告經(jīng)營(yíng)模式；三是媒體融合駛?cè)肟燔嚨�，今天，央視影音將在這里改版升級(jí)上線，年底，央視新聞客戶端、央視網(wǎng)將完成改版升級(jí)，TV+新媒體正在徹底改造CCTV，使其成為新型國(guó)家主流媒體。

　　在看過(guò)上面的介紹之后可以看到，2016年即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)賽事為央視廣告打造了體育節(jié)目資源的平臺(tái)。