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　　在講述今天的故事之前，我們先來(lái)看看韓寒說(shuō)過(guò)的著名的“成功三要素”：　一、堅(jiān)持；二、不要臉；三、堅(jiān)持不要臉。

　　當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)段子，就算真的這么做也未必成功。

　　然而這兩年

　　廣告界倒是把這三個(gè)要素發(fā)揮的淋漓盡致

　　比如我聽(tīng)說(shuō)朋友圈在流傳這樣的視頻：

　　在浦東機(jī)場(chǎng)頭等艙門口

　　一男子不慎將女子蘋(píng)果6S腦殘粉撞落在地，

　　女子開(kāi)口大罵，要求各種賠償費(fèi)，

　　還爆出狂言說(shuō)

　　“法律就該規(guī)定，拿國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能上飛機(jī)”！

　　機(jī)智的網(wǎng)友很快反應(yīng)過(guò)來(lái)

　　這就是一場(chǎng)事件營(yíng)銷！

　　然后很快爆出了這樣的圖片

　�。▓D片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

　　這讓我想起之前的幾起事件營(yíng)銷

　　比如優(yōu)衣庫(kù)“試衣間事件”

　　韓后的“張?zhí)�斗小三事件�?/p>

　　漸漸悲從中來(lái)

　　品牌營(yíng)銷從什么時(shí)候開(kāi)始

　　這么“要名不要臉”了？

　　這真是廣告界的悲哀

　　好了

　　一副“大義凜然”的樣子比較討人厭

　　所以，收起情緒

　　我們來(lái)談?wù)勥@件事吧

　　品牌營(yíng)銷

　　應(yīng)該是要名還是要臉？

　　實(shí)際上這兩者完全可以并存

　　可畢竟不是所有人都是奧格威

　　只能退求其次了

　�。ò�，真是傷腦筋）

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　　我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)做微信的前輩

　　“為什么現(xiàn)在微信傳播那么重視閱讀量和點(diǎn)擊率呢？這些并不能代表轉(zhuǎn)化率和購(gòu)買率��？”

　　前輩說(shuō)：

　　“在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，傳播的有效價(jià)值變得越來(lái)越低，你每天看到的信息那么多，能記住幾個(gè)？當(dāng)傳播有效價(jià)值變低的時(shí)候，人們就只能退而求其次，在量上有所追求了。”

　　恩，有道理！

　　以前一個(gè)優(yōu)秀的廣告出街

　　可以讓人們玩一年

　　現(xiàn)在只要能玩三天就不錯(cuò)了

　　事實(shí)上

　　廣告歷史上也有些牛哄哄的事件營(yíng)銷

　　看起來(lái)就是那么“不要臉”

　　然而

　　只要你能把事情完美收?qǐng)?/p>

　　這就是一場(chǎng)好的營(yíng)銷

　　比如

　　一個(gè)叫做ROM的巧克力

　　其包裝是本國(guó)羅馬尼亞的國(guó)旗色

　　紅、黃、藍(lán)

　　美貌如下↓

　�。▓D片來(lái)源：百度搜索）

　　之后有幾年

　　年輕的孩紙們認(rèn)為

　　吃美國(guó)巧克力比較酷

　　因而這個(gè)土鱉ROM就被嫌棄了

　　怎么辦呢？

　　ROM想了一個(gè)險(xiǎn)招

　　它在一夜之間把所有舊貨換新

　　新的包裝是醬紫的

　�。▓D片來(lái)源：百度搜索）

　　還賤兮兮的寫(xiě)上

　　“試試新口味吧”

　　“愛(ài)國(guó)主義沒(méi)辦法喂飽你”

　　當(dāng)年的電視廣告也更換了

　　變成一個(gè)美國(guó)人拿著巧克力跟你說(shuō)：試試這個(gè)包裝的新口味，會(huì)讓你感到驕傲的！

　　就連官網(wǎng)也換成了美國(guó)國(guó)旗版

　　可想而知

　　遭到年輕人的一致謾罵

　　他們甚至主動(dòng)建立各種論壇

　　通過(guò)博文、社團(tuán)、拍攝

　　甚至去街頭抗議

　　要求ROM立刻換回本國(guó)國(guó)旗

　�。▓D片來(lái)源：百度搜索）

　　ROM感覺(jué)民火燒的差不多了

　　出來(lái)表明態(tài)度：

　　既然你們這么愛(ài)國(guó)

　　為什么要吃美國(guó)巧克力呢

　　并呼吁人們

　　“盡管不景氣，大家仍然要團(tuán)結(jié)”

　　成功的喚醒年輕人的愛(ài)國(guó)意識(shí)

　　并機(jī)智的把rom巧克力

　　和愛(ài)國(guó)情緒相鏈接

　　媒體的自發(fā)傳播就不說(shuō)了

　　創(chuàng)造了79%的銷量增長(zhǎng)

　　才是重要的

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　　敏感話題的事件營(yíng)銷并非不能玩

　　但需要有足夠的智慧能夠圓回來(lái)

　　給品牌一個(gè)圓滿的美好的結(jié)局

　　為什么需要一個(gè)美好的結(jié)局呢？

　　因?yàn)槟闶瞧放疲?/p>

　　品牌需要的不僅僅是關(guān)注和呼聲

　　更是喜愛(ài)和購(gòu)買！

　　反觀我們的金立手機(jī)

　　親，我是真的真的理解

　　一個(gè)沒(méi)落品牌的焦急心情

　　我也理解

　　你想要把華為、小米等

　　全部聚攏到一個(gè)陣營(yíng)來(lái)一致對(duì)外的機(jī)智

　　然而

　　金立真的不適合這種營(yíng)銷方式啊

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　　那么

　　什么樣的品牌適合這樣的營(yíng)銷呢？

　　有一種產(chǎn)品

　　一萬(wàn)年也不會(huì)怎么變

　　比如巧克力、比如可口可樂(lè)

　　無(wú)論時(shí)代怎么發(fā)展

　　他們的配方與口味

　　都不會(huì)有巨大的改變

　　擁有這樣產(chǎn)品的品牌是適合的

　　它可以通過(guò)各種博眼球的方式

　　只要能像ROM那樣完美收?qǐng)?/p>

　　就足夠了！

　　因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者不選擇你但整個(gè)市場(chǎng)的需求并沒(méi)有縮小的時(shí)候

　　消費(fèi)者一定選擇了對(duì)手

　　由于這類產(chǎn)品的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生大的變化

　　品牌完全可以靠純營(yíng)銷來(lái)拉動(dòng)銷量

　　時(shí)不時(shí)的“不要臉”一下

　　在消費(fèi)者面前刷刷存在感

　　這是OK的！

　　只要?jiǎng)e玩得太過(guò)火就可以了。

　　然而

　　像金立手機(jī)這樣，隨著時(shí)代的變化，手機(jī)的功能已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的改變。人家的技術(shù)已經(jīng)把你甩開(kāi)幾十條街的距離，而且市場(chǎng)早已讓智能手機(jī)教育成熟，再也回不去了，這時(shí)候這種綁定“愛(ài)國(guó)情懷”的可憐的博同情的姿態(tài)還有什么用呢？這時(shí)候該做的，能做的，只能是安安靜靜的反省自己，默默的提高技能，這樣才能贏得尊重！

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　　金立

　　接下來(lái)

　　即使你能把這個(gè)坑圓回去

　　也沒(méi)辦法改變你的行業(yè)地位

　　或者提升一下下銷量了

　　那么金立手機(jī)會(huì)不會(huì)對(duì)這個(gè)失敗的營(yíng)銷做出亡羊補(bǔ)牢式的補(bǔ)償，還是讓我們拭目以待吧。