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　　也許你曾經(jīng)在科幻電影中看到過這樣的場景：當你下班獨自來到公交車站等車時，車站的廣告牌就會亮起，上面播放著你喜愛演員的最新電影，而當下車后你走近某家便利店時，貨架旁的廣告屏幕已經(jīng)開始播放關于某個你常常購買的比薩品牌又出了新口味的消息。

　　這或許才是未來廣告的終極形式，它可以打通線上與線下物理之間的界限，隨時隨地根據(jù)消費者推送個性化的廣告。而據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》稱，桌面網(wǎng)絡廣告的老大 Google 已經(jīng)開始向這一步邁進了。

　　本月初，Google 已經(jīng)開始利用旗下的數(shù)字營銷服務提供商 DoubleClick 的技術，為戶外廣告牌提供定制化廣告的測試了。這一技術能夠?qū)�歷史和實時的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來提供廣告，例如受眾的個人信息，天氣、交通信息，體育賽事和比分等等。

　　倫敦 Vauxhall 路口播放的 Youtube 廣告

　　這一在倫敦進行的測試將持續(xù)到 11 月底，倫敦市民將能夠在交通樞紐、主干道旁以及市中心的大型數(shù)字廣告牌上看到這些由 DoubleClick 挑選播放的廣告。

　　為了進行該測試，Google 與眾多線下廣告媒介達成了合作，包括廣告牌擁有者 JCDecaux、Ocean Outdoor 和 Outdoor Plus，廣告平臺提供者 GrandVisual，以及創(chuàng)意媒體公司 Talon、OMD UK、Essence、R/GA 和 Co:Collective 等等。要把這么多家廣告業(yè)的參與者集結(jié)到一起，估計也只有 Google 能夠做到了。

　　DoubleClick 移動解決方案的負責人 Tim Coller 表示這還處于概念驗證階段的測試。他說：“我們有種普遍的錯誤觀念，認為打通線上與線下廣告業(yè)將會非常簡單。但這次實驗顯示（兩個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的）很多部分有本質(zhì)上的不同，在真正實現(xiàn)前，它們還需要進一步的發(fā)展與融合。例如：“推出實時有創(chuàng)意的廣告，對曝光量與價值點數(shù)的理解，報道，受眾數(shù)據(jù)，購買模式，收益管理和潛伏期�！�

　　但對于 Google 來說，如果能夠有效優(yōu)化線下廣告投放，那么從中帶來的收益是巨大的。Tim Coller 進一步解釋說，例如我們?yōu)槟硞�單一的客戶所購買的 100 萬廣告投放點數(shù)有一定程度的浪費，那么我們最好將這 100 萬點數(shù)以最優(yōu)的方式提供給多個客戶，最終達到收益最優(yōu)。

　　可想而知，為了精準地投放線下廣告，Google 需要比投線上廣告更多的個人數(shù)據(jù)，而對于已經(jīng)在歐洲被隱私問題搞得焦頭爛額的 Google 來說，距離實現(xiàn)科幻作品里的那一幕還有點遠。