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　　日前，新榜獨(dú)家從微博官方獲悉，微博明日即將開(kāi)放媒體機(jī)構(gòu)閱讀數(shù)，這是繼上線個(gè)人可見(jiàn)微博閱讀數(shù)、開(kāi)放長(zhǎng)微博閱讀數(shù)之后，微博對(duì)閱讀所作出的再一次調(diào)整。

　　據(jù)微博內(nèi)部人士介紹，此次計(jì)劃公開(kāi)4000多家媒體機(jī)構(gòu)（也即藍(lán)V）閱讀數(shù)，包括它們此前發(fā)布的所有微博，閱讀數(shù)顯示無(wú)上限，而目前微博還只向部分藍(lán)V吹過(guò)風(fēng)，獲悉此消息的是極少數(shù)藍(lán)V大號(hào)。

　　微博確有必要謹(jǐn)慎，作為核心數(shù)據(jù)之一，大多數(shù)媒體對(duì)微博閱讀數(shù)比較看重，閱讀數(shù)公之于眾后，這必將會(huì)給他們帶來(lái)新的考核方式。

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　　一個(gè)IP只計(jì)一次，閱讀數(shù)含金量不低

　　事實(shí)上，早在今年6月，微博就對(duì)閱讀數(shù)的計(jì)算規(guī)則做過(guò)修改。

　　據(jù)微博方面介紹，此前閱讀數(shù)主要由兩部分構(gòu)成，一部分來(lái)自微博站內(nèi)，也就是用戶通過(guò)訪問(wèn)官方客戶端、PC版微博產(chǎn)生；另一部分則來(lái)自站外，大多為用戶授權(quán)的第三方應(yīng)用及一些以微博為內(nèi)容源的資訊類產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)用微博開(kāi)放平臺(tái)接口所產(chǎn)生的閱讀數(shù)。

　　前者的閱讀行為均為用戶直接產(chǎn)生，較為穩(wěn)定。而后者，因?yàn)榇嬖谧フ炯巴ㄟ^(guò)用戶授權(quán)抓取微博數(shù)據(jù)的情況，而且這些抓取行為又缺乏規(guī)律，伴隨而來(lái)的是閱讀數(shù)的大幅波動(dòng)。

　　微博當(dāng)時(shí)啟動(dòng)了站外接口調(diào)用的清查工作，關(guān)閉了部分存在惡意調(diào)用行為的接口權(quán)限，對(duì)單用戶的多次閱讀行為進(jìn)行排重，即單位時(shí)間內(nèi)一個(gè)用戶（或者說(shuō)獨(dú)立IP）對(duì)同一條微博的多次閱讀只能計(jì)算一次。

　　此次計(jì)劃公開(kāi)藍(lán)V的閱讀數(shù)，用的就是后來(lái)這套排重的規(guī)則。換句話說(shuō)，當(dāng)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)的微博出現(xiàn)在用戶的信息流里，這條微博會(huì)被計(jì)數(shù)一次，也只能計(jì)一次，多次刷新并沒(méi)有用；媒體機(jī)構(gòu)自己閱讀自己的微博，不作計(jì)數(shù)。

　　早在微信公眾賬號(hào)試驗(yàn)公開(kāi)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)時(shí)，就有人在說(shuō)：“這是要微博化的節(jié)奏？”而微博對(duì)閱讀數(shù)的逐步公開(kāi)，多少也有學(xué)習(xí)微信的意味。

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　　選中藍(lán)V，幫助提升影響力

　　微博上用戶群龐大，此次為何選中藍(lán)V，微博方面說(shuō)主要有兩方面的原因：“一是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)經(jīng)常會(huì)拿微博的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)和微信的閱讀數(shù)去對(duì)比，這兩者一個(gè)是互動(dòng)數(shù)，一個(gè)是閱讀數(shù)，比如你可能不想互動(dòng)，但觸達(dá)了就是觸達(dá)了，公開(kāi)閱讀數(shù)兩者對(duì)比起來(lái)，會(huì)相對(duì)公平；另外對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，閱讀數(shù)能夠體現(xiàn)他們對(duì)用戶的覆蓋力度，能幫助媒體提升在微博領(lǐng)域的影響力，符合整個(gè)媒體生態(tài)的規(guī)律�！�

　　相比普通用戶，媒體機(jī)構(gòu)的確更需要這些數(shù)據(jù)衡量自身。當(dāng)前很多新聞媒體都已將閱讀數(shù)、網(wǎng)站點(diǎn)擊量作為記者、編輯考核、獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)之一。比如據(jù)新京報(bào)某記者透露，記者發(fā)布在微信上的文章閱讀達(dá)10w+，會(huì)被獎(jiǎng)勵(lì)兩三百元不等。