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　　在廣告界，這樣的事情似乎很常見：某家公司的廣告被禁，或是在社交媒體上引發(fā)了消費者的抗議。這主要是因為，那些想要通過標新立異來吸引更多眼球的品牌通常也面臨著更多風(fēng)險。

　　就在過去的一周內(nèi)，就有3家公司又“上榜”了，它們分別是美國快餐連鎖店IHOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我們研究過往那些引發(fā)抗議的廣告時，發(fā)現(xiàn)大部分的抗議者居然都是女性。仔細想想，其實這也不奇怪。

　　關(guān)于女性外表的言論，永遠要小心

　　如果你對女性稍有了解，一定知道她們難以揣摩，尤其是關(guān)于女性外表的言論，在說出口之前你永遠不知道她們聽了會高興還是會生氣。曾有一個幸運的男人在跟女朋友吵架的時候說，“我喜歡你根本不是因為你人好，只是因為你長的好看”，結(jié)果卻莫名把女朋友逗樂了，那位男士也因此掌握到了討好女朋友的秘訣。

　　不過IHOP顯然沒有領(lǐng)悟到這點。10月18日，它在Twitter發(fā)了一則“FlatbuthasaGREATpersonality（雖然平，但有個好性格。）”的推文，配合著主打產(chǎn)品熱香餅和黃油。

　　可想而知，這個調(diào)侃女生平胸卻人好的廣告激怒了多少女性。隨著惡評越來越多，IHOP最后只能刪帖，并發(fā)推表示了歉意：“我們做了一件蠢事，本意是想增加品牌與顧客的互動，結(jié)果證明這樣的內(nèi)容100%是錯的�！�

　　這樣的案例并不少見。2014年4月，一家英國保健品公司ProteinWorld就了遭遇廣告下架與25萬英鎊罰款的處罰條例，該公司的廣告文案“你準備好去海灘的身材了嗎？”，配圖一名穿著黃色比基尼的苗條模特，受到了英國民眾的抗議。批評者認為這樣的廣告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。

　　宣揚性感正在變得越來越危險

　　除了隱射女性在外表上的不足之外，在如今女權(quán)主義風(fēng)潮重新興起之時，大舉宣揚性感審美也是一件危險的事。

　　比如美國品牌AmericanApparel，它開放大膽的廣告海報也是不少消費者記住這個品牌的原因，從1998年該品牌成立開始，這個面向青少年的高街時尚品牌拍攝了大量極具挑逗性的性感海報。

　　“廣告被禁”對于AA來說已經(jīng)是家常便飯，幾乎每一年，這個品牌都會因為在平面目錄、戶外廣告、社交媒體中使用“穿得太少”的模特兒遭遇審查。

　　曾經(jīng)的AA憑借這種引人注目的方式聲名鵲起，不過現(xiàn)在的結(jié)果卻是——已經(jīng)申請了破產(chǎn)保護。

　　還有一家前HTC高管創(chuàng)立的手機品牌Kazam今年推出的電視廣告也因為模特穿著內(nèi)衣熨衣服的多個特寫畫面而被女性消費者舉報。除了物化女性的控訴之外，舉報者也聲稱孩子們看到這樣的廣告會有不良影響。在抗議之下，這則廣告被英國廣告局封殺了。