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　　很多廣告商都對2015年的中國消費市場保持著“謹(jǐn)慎樂觀”的心態(tài)。在與此同時，他們也希望能夠有一個更大的平臺。

　　CTR《2015年廣告主廣告營銷調(diào)查報告》顯示，廣告主在對電視等傳統(tǒng)媒介的使用上，已經(jīng)發(fā)生了很大改變，電視雖然是最重要的媒體，但更期待其與網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體進(jìn)行聯(lián)合營銷發(fā)展。

　　部分品牌主認(rèn)為，從營銷分配比例來看，電視媒體還是要保證一定的投放量，但是對于平臺價值的利用方式會發(fā)生變化，比如對于湖南衛(wèi)視這樣的平臺，已經(jīng)不能再簡單當(dāng)作一個電視臺來對待，其強互聯(lián)網(wǎng)屬性和龐大的粉絲群都是品牌看重的價值。

　　廣告主投放趨勢：更重視媒體的互聯(lián)網(wǎng)屬性

　　根據(jù)廣告主調(diào)查，2015年互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)先考慮增加營銷費用的媒介，電視是最先考慮減少營銷費用的媒介。

　　在營銷方式上，企業(yè)直接向媒體購買廣告的趨勢在加強，數(shù)字化營銷和終端推廣費用在企業(yè)傳播中增長較快，硬廣預(yù)算下降最多。

　　整體經(jīng)濟(jì)增速平緩，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場，其步伐自然也與之相配。在這種經(jīng)濟(jì)大勢下，電視媒體的廣告投放加劇向優(yōu)勢資源傾斜。只有那些具有互聯(lián)網(wǎng)屬性和大平臺優(yōu)勢的媒體，才有可能在激烈的廣告份額爭奪戰(zhàn)中勝出。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)媒體？強用戶關(guān)系+開放平臺+互動體驗

　　未來的巨頭并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的聚合平臺和分發(fā)平臺。以往，傳統(tǒng)電視臺制作的節(jié)目主要通過有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道傳輸給觀眾；如今，電視臺還必須在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸，建立互聯(lián)網(wǎng)播出平臺。

　　以湖南衛(wèi)視為例，與其說她是個電視媒體，還不如說是互聯(lián)網(wǎng)媒體更為確切。

　　強用戶關(guān)系，構(gòu)建龐大粉絲群

　　芒果臺的娛樂節(jié)目很強，宣傳推廣很強，粉絲凝聚力很強，這點毋庸置疑�？駸岬姆劢z行為背后就蘊含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　細(xì)看芒果粉的構(gòu)成主要有四類：1.湖南衛(wèi)視護(hù)衛(wèi)艇（芒果臺的死忠粉絲，主要以學(xué)生和白領(lǐng)為主，占領(lǐng)貼吧、微博等陣地，維護(hù)湖南衛(wèi)視）；2.欄目粉絲，多年如一日始終熱愛芒果節(jié)目，如《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，跟著頻道走不離不棄；3.芒果明星粉絲，主持人代表有快樂家族、天天兄弟兩個天團(tuán)吸粉，藝人有李宇春、張杰、張翰、華晨宇等人。4.芒果嘉賓粉絲，《快樂大本營》等節(jié)目的座上賓有頂級偶像或者當(dāng)紅天團(tuán)組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團(tuán)瘋狂程度不言而喻，有的苦守演播廳門外、有砸重金買下黃牛票、有貼吧、論壇四處求票的，不一而足。