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　　早在四年前，新浪董事長兼CEO曹國偉，就曾透露過微博未來存在的六大商業(yè)模式，即互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費。

　　果不其然，四年后的今天，微博電商如約而至。

　　當下，社交電商在中國已不再陌生。2011年，蘑菇街成立，2013年，阿里入股新浪微博，2014年，騰訊推出微店大勢發(fā)展微商。足以證明，中國的社交網(wǎng)購擁有良好的基因和土壤，而事實上，2014年的微店也確實讓微商們收入不菲。

　　2015年7月，微博宣布聯(lián)手阿里巴巴、微賣等第三方合作伙伴，共建移動社交電商體系，并推出微電商產(chǎn)品微博櫥窗。近期微博更是升級客戶端，讓用戶可以在發(fā)布器里直接發(fā)商品。

　　選擇現(xiàn)在布局微電商，微博這次來頭不小。接受阿里投資、和淘寶合作、并使用支付寶作為支付平臺，前期的準備是做的不動聲色。財報數(shù)據(jù)顯示，截止今年二季度，微博月活躍用戶達到2.12億，其中85%來自移動端，微博支付用戶也超過4650萬。目前微博上有2000多萬各領(lǐng)域達人。

　　此次，微博電商戰(zhàn)略主打達人推薦，結(jié)合興趣社交網(wǎng)，利用專業(yè)性和自身影響力推薦商品，商品可以是達人自有，也可以是淘寶、天貓等第三方電商平臺。

　　實際上，社交電商并不是野蠻地去推翻傳統(tǒng)電商，而是去考慮如何連接商品和用戶，提升連接效率。

　　比如微信，它之前的做法就是，打造一個硬性的熟人關(guān)系網(wǎng)，利用鋪天蓋地的營銷廣告，靠“口碑”去營銷。微商做的是利用強關(guān)系，通過朋友圈的功能去連接，這種方式本身就缺乏廣泛性，觸達率也非常低，僅靠關(guān)系對商品的背書受限。

　　但是微電商就不同，在微博的平臺上，有更多緯度的信息，以及更多的人際關(guān)系。微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立不是基于在熟人之間的情感分享，而是基于接近陌生人社會的廣泛信息傳播，其傳播效率最高。同時，微博的廣告會更加互動、更加精髓，搜索會更加實時，這樣的電商平臺更具個性化。

　　除開社交電商的生命延伸性不說，社交電商的安全性，確實不容忽視的。自15年來，微商就陷入了嚴重的信任危機。從朋友圈買到推薦面膜遭至毀容，到央視曝光微商成最新傳銷模式，微商的命運江河日下。因為騰訊缺少對朋友圈的監(jiān)管，導(dǎo)致微商的行為和賣出的商品魚龍混雜、沒有品質(zhì)、沒有售后。

　　有了微商的前車之鑒，微電商的達人推薦和第三方電商平臺，就凸顯出品質(zhì)了。首先，不是誰都可以成為達人！粉絲超過1000人、并且在微博成功發(fā)布或推薦至少三件商品，才能去申請。經(jīng)過微博的審核后，達人推薦的商品，還將獲得微博官方資源推薦，并優(yōu)先入駐微博與天貓、淘寶合作的電商項目。