在發(fā)展的初級階段,經營廣告植入業(yè)務的傳媒公司往往依賴人脈、資金起家。未來行業(yè)競爭,人脈、資金是起步的優(yōu)勢條件。在接下來的發(fā)展中,數據庫、團隊、經驗、積累客戶、成功案例、技術資源整合等將成為公司走在行業(yè)前端的重要因素。傳媒公司依托強大的資金實力,以實現(xiàn)資本的最大化為目的整合不同優(yōu)勢資源�，F(xiàn)在的廣告植入已經不在是單純前期植入,后期也可以做,通過資本的力量聯(lián)絡最好的技術公司實現(xiàn)。
三、廣告植入的潛在問題分析
在當前的行業(yè)激烈競爭中,廣告植入是品牌營銷的一種方式,但作為一種廣告形式它又存在一些模糊性、復雜性的問題,甚至存在法律風險。
(一)廣告植入存在復雜與模糊性
目前,“品牌定制劇”是廣告業(yè)界討論較熱的話題。相比于一部影視作品中的多個品牌植入,“品牌定制劇”可以說是大程度的廣告植入了。但是,對于定制劇、定制電影有沒有效果的評估,將是未來這項廣告業(yè)務能否發(fā)展下去的關鍵。有些電影是有效果的,比如說《心花路放》播出后,大理的很多旅館就供不應求,看來片子中植入的某種東西對年輕人有很多影響。
但是,成功的比例很難把握,電影火不火是個核心問題。旅游景點、旅館相對比較外景化的東西比較容易成功,內置的東西就比較難成功。但是對于比較稀缺的片子,比如《渴望》里有沖水的馬桶,是很成功的。因為那個年代劇很稀缺,所以資源的稀缺程度、觀眾的喜好、產品的特征是有很大關聯(lián)性的。但是,現(xiàn)在還沒有完整的數據庫來評價到底成功與否,都是根據經驗來說的。
品牌定制存在合作中的復雜性、特殊性。對于一個作品內容的影響很重要,品牌植入的效果存在模糊性評估�！稅矍楹艚修D移》是中移動定制劇,《無懈可擊》是上海大眾品牌定制,這些大品牌的投資手筆大,但廣告公司的嘗試并不容易看到巨大回報。很多傳媒公司希望掌握品牌定制劇的客戶,但什么樣的操作方式能實現(xiàn)更好的效果是首先要探索的問題。
(二)植入廣告“泛濫”缺乏法律監(jiān)管
不久前,動畫電影《藍精靈2》被指為“廣告片”,粗略統(tǒng)計片中涉及的中國品牌廣告,有某衛(wèi)視、某選秀節(jié)目、某網站視頻、某網站和某洗滌用品等五個,外國品牌植入也比比皆是,因而引來一片批評之聲。目前,國內對廣告植入這一塊的監(jiān)管法律還沒有形成,因為任何的傳播都是有責任的,廣告植入業(yè)務的經營卻存在一個灰色的地帶。在廣告的定義中規(guī)定,廣告是要付費的、有償的,而廣告主要明示身份,植入廣告實際上是踩了一個紅線,廣告主的身份變得模糊。這種模糊一個是產品能不能達到宣傳效果,另一個是法律的定訴者是模糊的。
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