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　　廣告去哪兒了？

　　此層面的廣告的消失，不是廣告概念的消亡，或者廣告形式的消失，而是廣告主對(duì)于廣告需求的消失，亦即廣告主能夠通過(guò)下達(dá)銷售實(shí)現(xiàn)的需求，而被需求滿足方，即中介機(jī)構(gòu)通過(guò)直接達(dá)成廣告主需要銷售產(chǎn)品的直接銷售實(shí)現(xiàn)，而無(wú)須再去提廣告需求。

　　傳統(tǒng)意義上的廣告主也將不在單一選擇媒介作為其服務(wù)供應(yīng)商，助其將廣告最終轉(zhuǎn)化為銷售，而是選擇能夠直接帶來(lái)銷售的服務(wù)機(jī)構(gòu)，可能不是媒介組織，也可能是傳統(tǒng)意義上的媒介組織變身而來(lái)的銷售公司，來(lái)達(dá)成銷售。

　　如果有一個(gè)組織擁有一個(gè)線下的單車騎行俱樂(lè)部，擁有的會(huì)員都是從事單車運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，而這個(gè)俱樂(lè)部亦或就是這個(gè)一個(gè)或者多個(gè)單車企業(yè)（曾經(jīng)主要投自行車廣告的廣告主）的服務(wù)提供者，可以助單車企業(yè)直接實(shí)現(xiàn)銷售，而這個(gè)社群將取代傳統(tǒng)意義上的媒介機(jī)構(gòu)，將傳統(tǒng)意義上的企業(yè)廣告投入收入囊中。

　　由此預(yù)測(cè)未來(lái)的廣告市場(chǎng)局面：

　　廣告的概念將繼續(xù)存在，推廣類廣告，諸如政府公告將不受影響，而商業(yè)廣告的形式和定義將被改變，廣告的投放主體或許由企業(yè)客戶本身轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻糇鲣N售服務(wù)的機(jī)構(gòu)，如果這樣的服務(wù)機(jī)構(gòu)有自己的類似于電商平臺(tái)或者是客戶的大量的目標(biāo)客戶群體的數(shù)據(jù)庫(kù)，則其對(duì)于達(dá)成客戶實(shí)現(xiàn)商品銷售的過(guò)程將不再需要傳統(tǒng)意義上的廣告。

　　隨著廣告直接帶來(lái)銷售流程的簡(jiǎn)化，技術(shù)實(shí)現(xiàn)門檻的降低，功能一體化的實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的廣告主將失去對(duì)于廣告的需求，而直接將需求轉(zhuǎn)化為對(duì)于銷售實(shí)現(xiàn)的需求，廣告主的廣告需求將消失。

　　隨著廣告主廣告需求的消失，以前以提供廣告服務(wù)為主的媒介和廣告公司將消失或者轉(zhuǎn)型，成為實(shí)現(xiàn)客戶商品銷售需求滿足的銷售服務(wù)公司，其借助的手段可以是廣告亦或是其它手段，但有一點(diǎn)可以肯定的是，其作為媒介單一出售廣告產(chǎn)品和服務(wù)將不是其主要職能。銷售服務(wù)類的中介組織將成為取代傳統(tǒng)媒介和廣告公司廣告業(yè)務(wù)的新型組織。

　　未來(lái)的商業(yè)是社群的商業(yè)時(shí)代，社群的需求將有可能有條件直接通過(guò)公共性的平臺(tái)直接和廠家的銷售需求以某種特定服務(wù)的形式直接對(duì)接，直接實(shí)現(xiàn)銷售，不需要任何的中介組織機(jī)構(gòu)。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會(huì)成為銷售服務(wù)型企業(yè)的專利。

　　未來(lái)，誰(shuí)掌握了消費(fèi)者，誰(shuí)掌握了社群，誰(shuí)就將成為商業(yè)銷售鏈條中的主導(dǎo)力量，未來(lái)是社群的時(shí)代，是需求決定生產(chǎn)的時(shí)代。

　　廣告的出現(xiàn)具有鮮明的時(shí)代特征，也將隨著時(shí)代的變革而消失。

　　廣告去哪兒了，廣告去了新媒體；

　　廣告去哪兒了，廣告去了阿里巴；