互聯(lián)網廣告攔截或將顛覆免費互聯(lián)網
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/16 11:51:34)
然而,數(shù)字媒體這艘方舟在尚未揚帆遠航之際就遭遇了“技術顛覆技術”的反轉劇情。根據(jù)美國CBS旗下20家網站調查顯示,廣告攔截的范圍已經由最初的5%上升到40%。福布斯公司也在調查時發(fā)現(xiàn),20%的桌面瀏覽器訪客使用廣告攔截器。
以在線媒體為例,目前一些在線媒體的廣告收入占總收入的比例高達50%到75%,一旦被攔截,將造成巨大收入損失。
雖然在瀏覽網頁時,肆意彈出廣告窗口令人厭惡,然而沒有廣告的互聯(lián)網世界會更加可怕。在奉行“讀者=廣告=金錢”這個收入模式的新媒體圈,面對廣告攔截,這一公式顯然失去了變現(xiàn)能力。
有人預言,數(shù)字媒體要么與廣告商一起制造內容,打造原生態(tài)廣告,要么終結免費模式,開啟有償閱讀時代。然而,這其中任何一種嘗試都要承擔巨大的風險,成為不可逆的“試錯”。
達摩克利斯之劍逼近中國
自蘋果發(fā)布新版操作系統(tǒng)iOS9并首次公開允許用戶在移動端網頁瀏覽器Safari中屏蔽廣告、追蹤器之后,這場基于廣告攔截服務的旋風,很快就彌漫到了中國互聯(lián)網市場。
目前,360和QQ等瀏覽器不斷在安全瀏覽、攔截廣告方面作出努力。去年8月,UC瀏覽器在其新版本中加入了內置廣告攔截功能,至今已有超過5億移動互聯(lián)網用戶成為了廣告攔截器的使用者。與AdBlockPlus合作的遨游瀏覽器也加入了廣告攔截功能。
“成千上萬用戶安裝廣告攔截插件并不是出于加載速度慢或不想看廣告,而是營銷工具常常會竊取用戶的隱私信息!币晃徊辉竿嘎缎彰难邪l(fā)人員告訴記者,“網上的追蹤工具足足有幾百款,它們會竊取讀者數(shù)據(jù),從而使廣告收入最大化。”
很多網友吐槽,對瀏覽器自動彈廣告,后臺下應用,偷流量,耗電快表示難以忍受,而這也正是那些攔截廣告軟件的賣點。
360攔截百度廣告遭起訴、獵豹軟件攔截優(yōu)酷廣告遭起訴……目前,在國內,類似的糾紛已經出現(xiàn),但還僅僅停留在商業(yè)競爭層面。
值得國內新媒體界慶幸的是,這柄利劍和他們仍有一段距離!2015年廣告攔截報告》顯示,廣告屏蔽工具在美國的滲透率是15%,在加拿大是20%,在一些歐洲國家則達到了35%,但目前在中國的滲透率不足1%。
不過,爭議依然存在!叭绻阕哌M商場,里面很多貼的、懸掛的廣告很礙眼,你可以不去。但是搬來工具直接拆掉廣告,那肯定是不對的!薄伴_發(fā)屏蔽軟件的公司并沒有強制任何人安裝,所以當然不犯法!边@兩種代表性意見,在輿論中共存了很長時間,并依然會持續(xù)下去。而在此期間,依靠廣告作為主要收入來源的新媒體們最好找到其他生財之道,否則將重蹈傳統(tǒng)媒體衰落的覆轍。