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　　媒體的反制措施

　　Safari瀏覽器屏蔽廣告，要視插件的性能而定，也要因人而異，未必都能屏蔽掉所有的谷歌廣告。況且，Safari只占移動(dòng)端瀏覽器市場(chǎng)份額的23%，尚不足以對(duì)谷歌造成滅頂之災(zāi)。蘋果使出這招的意圖，除提升瀏覽器運(yùn)行速度外，很可能是針對(duì)高度依賴廣告為生的媒體機(jī)構(gòu)。

　　盡管在蘋果的應(yīng)用商城里，已經(jīng)充斥著各種新聞客戶端。但蘋果顯然并不滿足于，媒體機(jī)構(gòu)把內(nèi)容搬運(yùn)到app里。它有自己的新聞發(fā)布平臺(tái)News，要與Facebook的即時(shí)文匯對(duì)抗。News已經(jīng)取得初步的成功，收編了部分美國主流媒體，紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、CNN都愿意把部分內(nèi)容交給蘋果。

　　然而，News嚴(yán)苛的廣告政策，及毫無效率的審核機(jī)制，使大部分媒體不敢投入蘋果懷抱。哪怕流量誘惑再大，一旦淪為蘋果的奴隸，就徹底失去經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性，公信力就無從談起。由于國情原因，國內(nèi)主流媒體為蘋果賣身的可能性也不大。

　　如今，通過app瀏覽新聞，逐漸為網(wǎng)民所喜聞樂見。蘋果屏蔽瀏覽器廣告，app暫時(shí)還未受到影響，但app的封閉性廣受詬病。所以，很多媒體仍不會(huì)放棄瀏覽器這一基礎(chǔ)戰(zhàn)線。他們?cè)赑C端遇到的敵人，是那些廣告屏蔽插件的開發(fā)者。iOS 9發(fā)布后，那些敵人又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了移動(dòng)端。最典型的例子是Adblock Plus，它在PC上的月活躍用戶已達(dá)6000萬，累計(jì)下載量超過4億次。iPhone 6S面世不久，它就推出了適用于移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器。

　　為了在網(wǎng)上推銷這款瀏覽器，Eyeo做了一件違反職業(yè)道德的事：放彈窗廣告。截圖如下：

　　至于瀏覽器的主要功能，官網(wǎng)的介紹似乎在自黑：主殺網(wǎng)幅、彈窗、視頻廣告，阻截流氓軟件及數(shù)據(jù)跟蹤。正是這樣一家開發(fā)商，令媒體人頭疼不已，與它打了四場(chǎng)官司全部敗訴。法庭認(rèn)定Eyeo的行為并不違反公平競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)民有權(quán)使用廣告攔截工具�？膳碌氖�，Eyeo不是廣告屏蔽插件唯一的開發(fā)者，在中國這樣的第三方插件也多如牛毛。

　　那么問題來了：蘋果要綁架你，谷歌袖手旁觀，告綁匪法院不管，看來媒體最好學(xué)會(huì)自救。

　　1）摒棄彈窗、視頻之類的低級(jí)廣告，它們侵入性太強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率也很低。游戲網(wǎng)站是這類廣告的重災(zāi)區(qū)，也是廣告屏蔽插件重點(diǎn)照顧的對(duì)象。伴有聲音、動(dòng)畫、美女圖片的廣告，最容易把網(wǎng)民變成反廣告插件的忠實(shí)用戶。

　　2) 減少廣告數(shù)量，掛投資回報(bào)更高的原生廣告。廣告多賺錢不一定多，投放效果不好都是白搭。廣告數(shù)量超出限度，動(dòng)輒5~8秒的網(wǎng)頁加載時(shí)間，很容易耗費(fèi)手機(jī)大半的流量，導(dǎo)致用戶每月要多掏幾倍的錢。正是這個(gè)原因，美國有個(gè)叫Shine的插件開發(fā)者，直接勸運(yùn)營商從源頭攔截一切廣告。我想，國內(nèi)網(wǎng)民中有這種想法的大有人在。