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　　在新一輪變局中，如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這是擺在所有媒體面前的一道難題。9月11日—12日，首屆中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)暨第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展大會(huì)在青島召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)160多家主流媒體的360多位負(fù)責(zé)人和專家，集聚島城探討媒體融合發(fā)展。大會(huì)上，北京拼樂(lè)CEO呂鵬良做了互聯(lián)網(wǎng)+廣告+娛樂(lè)的分享，引發(fā)與會(huì)代表的關(guān)注。北京拼樂(lè)創(chuàng)新發(fā)展模式獲得了參會(huì)嘉賓的高度評(píng)價(jià)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，拼樂(lè)模式引發(fā)媒體行業(yè)熱烈關(guān)注

　　新媒體：與消費(fèi)者交互并能產(chǎn)生價(jià)值

　　與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體是一個(gè)比較相對(duì)的概念，也是一個(gè)寬泛的概念。在上臺(tái)分享的幾位傳統(tǒng)媒體大報(bào)社老總坦言，自己帶著非常沉重的心情上臺(tái)溝通，地級(jí)市報(bào)社集團(tuán)發(fā)展目前遇到極大的生存壓力，傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)斷崖式下跌，裁員轉(zhuǎn)型迫在眉睫，到底路在哪里還在摸索，但市場(chǎng)留給紙媒轉(zhuǎn)型的時(shí)間只有三年，目前已經(jīng)行程過(guò)半，還有一年半的時(shí)間，非常焦慮。據(jù)參加會(huì)議的中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布，今年上半年與去年同期相比，全國(guó)報(bào)社廣告量下滑35.7%，下半年和明年將更加嚴(yán)峻!為什么出現(xiàn)這種原因的根源就在于消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移，因?yàn)閳?bào)紙的存在的價(jià)值就是用有價(jià)值的信息獲取關(guān)注，然后爭(zhēng)取廣告維持整個(gè)盤子的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在內(nèi)容提供商不僅僅是報(bào)紙，新媒體自媒體層出不窮，傳統(tǒng)報(bào)社的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)嚴(yán)重不適應(yīng)市場(chǎng)的新需求，沒(méi)有了關(guān)注度，自然就沒(méi)有了廣告量。

　　拼樂(lè)CEO在會(huì)場(chǎng)上拋出互聯(lián)網(wǎng)+廣告+娛樂(lè)的模式后，引起各大媒體負(fù)責(zé)人的極大興趣。呂鵬良認(rèn)為，所謂的新媒體，首先必須是能產(chǎn)生交互的媒體，無(wú)交互不媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域的共識(shí)，其次是交互后能產(chǎn)生價(jià)值的媒體，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)跟PC互聯(lián)最大的區(qū)別之一就是從單純的流量為王上升到將流量轉(zhuǎn)化成訂單量的幾率。拼樂(lè)緊緊抓住了娛樂(lè)的入口，導(dǎo)入了粉絲利益補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)體系，讓大家在碎片化時(shí)間玩游戲休閑娛樂(lè)的同時(shí)，還能賺到錢，還能了解信息，獲得各種優(yōu)惠和體驗(yàn)，更重要的是，拼樂(lè)通過(guò)站內(nèi)鏈接，可以讓消費(fèi)者詳細(xì)了解宣傳的產(chǎn)品促銷信息，然后直接點(diǎn)擊購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)從流量到訂單量的轉(zhuǎn)換。

　　新環(huán)境新機(jī)遇：拼樂(lè)模式脫穎而出

　　目前，新廣告法正式實(shí)施，這讓處在艱難轉(zhuǎn)型期的報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)雪上加霜，有人說(shuō)這會(huì)是壓死駱駝的最后一根稻草!加上之前具有符號(hào)象征意義的企業(yè)的態(tài)度，比如萬(wàn)達(dá)、海爾、寶潔等廣告金主的宣傳渠道的變化，讓傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)直絕望。或許，很多人感覺(jué)到冷，認(rèn)為冬天還很遠(yuǎn)，其實(shí)隆冬的來(lái)臨，僅僅是一夜之間!市場(chǎng)給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)間也只剩下短短的18個(gè)月，新媒體新平臺(tái)破繭化蝶，必成蔚蔚之風(fēng)。