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　　當(dāng)然，許多預(yù)算并不允許持續(xù)播出所產(chǎn)生的巨大支出。在這種情況下，脈動型排期或閃動型排期可最大限度減少停播時間，與長時間沒有宣傳活動之后的大爆炸宣傳相比，不會導(dǎo)致重大廣告衰退效應(yīng)。

　　六、專注到達率最大化而非頻率

　　為何到達率如此重要？因為大多數(shù)品牌都有許多輕度用戶，而重度用戶相對較少——所以，要實現(xiàn)增長，往往需要提高輕度用戶的使用量，并吸引新用戶。因此，到達盡可能廣泛的受眾至關(guān)重要。這也是為什么‘名聲’宣傳被證明是一種更有效的情緒宣傳的原因。廣告宣傳如果實現(xiàn)街頭巷議（線上和線下）并被廣泛分享，就會產(chǎn)生自由到達率和放大，同時獲得社會認(rèn)可和倡導(dǎo)。所以，廣告宣傳一旦成為文化參照點，往往就會極具影響力。

　　七、廣告疲倦效應(yīng)

　　引入新的宣傳方案有合理的理由，廣告疲倦效應(yīng)就是主要的理由之一。廣告疲倦效應(yīng)能夠用廣告反應(yīng)和品牌影響來量測——也就是說，對創(chuàng)意的反應(yīng)（如信息回憶、廣告診斷）和對品牌的影響。如果預(yù)算允許，理想的媒介計劃應(yīng)包括在第一支廣告顯現(xiàn)出廣告疲倦跡象后——也就是說，對廣告的評價疲軟（和疲勞度增加）；訊息傳遞效果下降；對品牌目標(biāo)的影響減小或無影響。

　　那么在看過上面的分析之后，您是不是對于如何更好地實行電視廣告策略而有所了解了呢？