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　　或許微信從來也沒有想過要自己組織專題報(bào)道重大事件，這也很正常，近年來騰訊的風(fēng)格也在發(fā)生改變，從大包大攬到開放合作，這個(gè)轉(zhuǎn)變也給了其它公司和創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)。但愿微信今后不會(huì)染指新聞報(bào)道，這也將給本來已不堪廣告騷擾的微信減負(fù)。

　　異軍突起的新聞資訊客戶端

　　今年的閱兵傳播中，涌現(xiàn)出了一股全新的勢力——新聞資訊客戶端。

　　新聞客戶端市場玩家眾多，從多家第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)來看，騰訊新聞、今日頭條目前已經(jīng)牢牢占據(jù)行業(yè)前兩名的位置，因此，筆者也選取這兩家作為代表，來看看新聞客戶端們是怎么玩轉(zhuǎn)閱兵直播的。

　　先來說說一哥騰訊。

　　作為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的親兒子，騰訊新聞在門戶時(shí)代就以土豪著稱，投入巨資引進(jìn)運(yùn)營人才和制作獨(dú)家內(nèi)容是騰訊擠進(jìn)五大門戶并最終拿下市場頭把交椅的核心推動(dòng)力。

　　騰訊新聞?dòng)绣X任性的標(biāo)簽也深深打在新聞客戶端上，以這次閱兵報(bào)道為例，騰訊新聞在閱兵專題報(bào)道里插入互動(dòng)直播和3D虛擬演播室（見上圖），讓本來由央媒主導(dǎo)的閱兵報(bào)道里增加了門戶的聲音，也讓讀者有機(jī)會(huì)聽到多元化聲音。

　　再來看今日頭條。

　　外界對(duì)今日頭條的版權(quán)問題一直有頗多質(zhì)疑，但是這次的閱兵直播，今日頭條用與央視的深度合作為自己進(jìn)行了正名。

　　其實(shí)，很多人不知道，過去一年今日頭條就已開始搭建自己的媒體渠道，其推行一年多的頭條號(hào)已有超過35000個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，在政府機(jī)構(gòu)和自媒體之外，幾乎國內(nèi)所有央媒以及主要報(bào)業(yè)集團(tuán)均已與今日頭條達(dá)成了正式合作。

　　在頭條號(hào)，入駐媒體通過內(nèi)容獲得流量，以及流量帶來的影響力和廣告收入。這種新的合作方式相對(duì)五大門戶此前的轉(zhuǎn)載授權(quán)更先進(jìn)，媒體不再是只收一次性授權(quán)費(fèi)的內(nèi)容制造者，而是主動(dòng)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，這也是以央視、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)媒體青睞今日頭條的核心原因。

　　以央視為例，此次閱兵報(bào)道，央視與今日頭條達(dá)成獨(dú)家合作，央視的直播節(jié)目源向今日頭條提供“主席”視角等獨(dú)家視頻素材，相關(guān)資訊內(nèi)容也在第一時(shí)間呈現(xiàn)在今日頭條閱兵專題中。這讓央視在當(dāng)天成為最受網(wǎng)友關(guān)注的閱兵報(bào)道方。（見上圖）

　　回頭再看今日頭條的閱兵專題報(bào)道（見上圖），從獨(dú)家視角到全程回顧的十大版塊，以及眾多一手視頻，沒有投入一個(gè)記者資源的今日頭條通過與央視等媒體機(jī)構(gòu)的深度合作實(shí)現(xiàn)彎道超車，給網(wǎng)友帶來超越門戶的閱讀體驗(yàn)。

　　根據(jù)今日頭條官方在閱兵后發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到9月3日17時(shí)，今日頭條閱兵視頻直播頁的展示量超過7000萬，閱讀量超過1000萬人次，峰值在線人數(shù)超過200萬。今日頭條閱兵報(bào)道視頻回顧專題的展示量約1.5億次，閱讀量超過2000萬人次，累計(jì)播放超過3000萬次。