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　　對于麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞的廣告語，我想很多人都會(huì)想到起首個(gè)在全球范圍推廣的“I’mlovin’it”。

　　這一句全球知名的廣告語，2003年9月正式發(fā)布，由隸屬于DDB德國廣告公司Heye&Partner創(chuàng)意。I’mlovin’it在不同國家翻譯也不同，我國大陸地區(qū)譯為"我就喜歡"，非常張揚(yáng)個(gè)性，深受年輕人喜歡。

　　作為全球戰(zhàn)略的重要slogan，您一定以為在全世界范圍內(nèi)都會(huì)得到廣泛使用。事實(shí)上，麥當(dāng)勞的營銷策略因?yàn)椴煌�的國家和地區(qū)迥異文化而會(huì)有所不同。尤其是在以浪漫著稱的法國，麥當(dāng)勞的廣告策略就遠(yuǎn)非像在中國和美國一直堅(jiān)持使用I’mlovin’it那樣，而是有了更有傳奇色彩的slogan，令人耳目一新的廣告形式，會(huì)使你印象深刻。

　　ComeAsYouAre.

　　法國麥當(dāng)勞專屬slogan

　　我們之所以再次關(guān)注法國麥當(dāng)勞不一樣的slogan，是因?yàn)槠涑晒Πl(fā)布的系列Emoji題材廣告，非常惹人關(guān)注。為充分了解這套廣告，我們先來了解下相關(guān)的Emoji營銷知識(shí)。

　　【何為Emoji營銷?】

　　“沒有人會(huì)像機(jī)器人那樣使用文字，”哥倫比亞大學(xué)美國研究中心的語言學(xué)教授JohnMcWhorter如是說道：“表情符號是人類交流方式進(jìn)入新階段的體現(xiàn)。”

　　紐約大學(xué)新聞學(xué)院教授MitchellStephen認(rèn)為：“表情符號就跟我們在電話中使用不同的語調(diào)，在人際交流中使用肢體語言，面部表情和不同的聲調(diào)一樣。不過，這能帶給我們5500年以來使用的純文字?jǐn)⑹鐾耆�不同的體驗(yàn)。”

　　emoji，即視覺表情符號。近段時(shí)間以來，眾多品牌商開始強(qiáng)化運(yùn)用emoji表情創(chuàng)意品牌廣告，為品牌加上獨(dú)特烙印。品牌emoji營銷也在飛快地進(jìn)化發(fā)展，出現(xiàn)了定制化需求，進(jìn)而催生了一系列專門為品牌制作emoji、貼圖和GIF動(dòng)圖的家庭作坊式平臺(tái)。曼妥思，宜家，可口可樂，漢堡王，喜劇中心（美國的一家有線電臺(tái)，專播喜劇及幽默節(jié)目）紛紛與這些平臺(tái)合作，定制自家品牌的emoji。

　　emoji盛行，標(biāo)志文字交流轉(zhuǎn)向視覺交流的文化趨勢。emoji表情符號給交流帶來了更多的活力，人們它來點(diǎn)單、發(fā)新聞稿，討好年輕人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了普通的文字，讓語言變得更加生動(dòng)，富有表現(xiàn)力。emoji、GIF動(dòng)圖還是cinemagraph，都是視覺營銷的利器。

　　【Emoji營銷，助力專屬slogan發(fā)威】

　　法國麥當(dāng)勞把Emoji拍成了電視廣告，名字就叫“ComeAsYouAre”。片中所有的人類都換上了3DEmoji頭，這個(gè)世界的人們都頂著一顆黃色的腦袋過著幸�？鞓返纳�活。