在新媒體廣告行業(yè)，優(yōu)質(zhì)媒體是稀缺資源，以往多是通過直接發(fā)展代理商來進(jìn)行銷售。程序化交易出現(xiàn)之后，大多數(shù)媒體將自己的全部或部分資源交給了交易中心，由交易中心來向?qū)拥母鱀SP進(jìn)行自動(dòng)化交易流程。這樣一來，那些擁有DSP技術(shù)的廣告公司似乎成為了香餑餑，沒有DSP的廣告公司要么花數(shù)百萬自建DSP，要么成為DSP公司的代理商。
而事實(shí)上，DSP廣告代理商是一個(gè)偽命題。
首先，DSP是利用程序化進(jìn)行廣告交易的工具，本質(zhì)上DSP還是在做媒體廣告資源的代理銷售，只是銷售方式不一樣。傳統(tǒng)廣告公司需要的只是向客戶傳播以DSP為代表的廣告程序化購買的理念，客戶看重的是媒體的品牌效應(yīng)和廣告效果，而不是DSP本身。
其次，成為DSP廣告代理商，實(shí)際上是媒體代理的代理，層層盤剝下來，代理商的利潤(rùn)是很少的。許多已經(jīng)做過DSP廣告代理商的廣告公司就有很深切的體會(huì)——不賺錢!
最重要的是，成為DSP廣告代理商，是一件非�！拔ｋU(xiǎn)”的事情。DSP公司不同于媒體公司，他們實(shí)際上就是廣告公司。設(shè)想一下，代理商整天向自己的客戶推薦和介紹另一家廣告公司的產(chǎn)品和服務(wù)，這不是在把客戶推給別人，與客戶漸行漸遠(yuǎn)么?想想都可怕!
未來隨著程序化購買理念的普及，廣告主都將意識(shí)到，DSP是廣告程序化購買的工具，工具用的好不好核心還是在于媒體資源和工具使用技巧及服務(wù)。未來DSP將成為每一家廣告公司的標(biāo)配，廣告公司需要做的是使用自己的DSP為客戶找到優(yōu)質(zhì)媒體、做好數(shù)據(jù)定向和賬戶優(yōu)化，就能幫助到廣告主把DSP廣告投好。
那么，在以DSP為代表的新媒體程序化交易市場(chǎng)快速壯大的時(shí)代，傳統(tǒng)廣告公司怎樣才能分一杯羹呢?
智子云認(rèn)為：每一家廣告公司都應(yīng)該、能夠擁有自己的DSP!
與一般DSP公司的定位不同，智子云DSP將自己定位于廣告技術(shù)服務(wù)公司，與所有廣告公司形成戰(zhàn)略上的互補(bǔ)。智子云的使命就是將DSP平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行可定制的產(chǎn)品化輸出，將自己定位成傳統(tǒng)廣告公司的技術(shù)研發(fā)中心，使得傳統(tǒng)廣告公司能夠快速、低成本擁有自己的DSP平臺(tái)，為其客戶提供安全可靠的DSP廣告投放服務(wù)。
智子云是唯一入選2014年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國(guó)大數(shù)據(jù)服務(wù)商百強(qiáng)企業(yè)的國(guó)內(nèi)DSP公司，在2015年1季度Adbug發(fā)布的國(guó)內(nèi)DSP排名中名列十強(qiáng)。
智子云首批實(shí)現(xiàn)“PC端+移動(dòng)+視頻”的跨屏多屏程序化購買進(jìn)程，對(duì)接全部主流廣告交易平臺(tái)、接入近30萬家APP媒體以及數(shù)十家主流視頻媒體，形成PC端日均曝光量超過100億PV，移動(dòng)端日均10億次能力以及日均覆蓋4.5億視頻用戶的能力。
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