對于廣告行業(yè)業(yè)界來說，普遍認為原生廣告較其他廣告形式更適合移動端，OpenRTB2.3的發(fā)布再次把原生廣告推向行業(yè)關注焦點，且大部分公司推出移動原生廣告。
國內體量最大的騰訊系，具有最強的社交媒體屬性，其原生廣告（比如朋友圈廣告、QQ空間的信息流廣告）的投放量非常大；同時有聚效廣告結合360的移動端資源，推出一系列基于手機App的原生廣告；也有獨立的開放平臺，針對OpenRTB2.3，推出移動原生程序化廣告購買，這方面業(yè)務較為凸顯的公司有Avazu、多盟、力美科技等。
那么當討論移動原生的時候，我們真正需要關注什么？小編羅列了4點：1、為什么原生廣告更合適移動端；2、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大；3、移動原生廣告的核心問題有哪些；4、現階段移動原生廣告幾大類型解析。
一、為什么原生廣告更合適移動端
移動互聯網具有以下幾大特征：1、碎片化，今天微信很強大，但事實上消費者在移動上的消費時間非常碎片；2、移動屏幕特別小，“小”意味著每一次跟消費者互動的機會變得特別珍貴；3、移動具有更多個性化的數據，移動設備使用更加私人化，這給移動廣告提供了更好的土壤，同時也給移動廣告提出了不一樣的要求。
移動廣告生態(tài)系統是一個龐大且復雜的體系，涵蓋了DSP、DMP、SSP、exchange、APP追蹤、分析機構、重定向解決方案等一系列內容，并且在不斷演進和創(chuàng)新中，有時僅僅是幾年前的專業(yè)營銷技能可能就變得過時或者無效。但，在今天，大多數移動廣告預算依然被投放在帶有干擾性的banner廣告和影響內容消費的插播式廣告上，使得開發(fā)者很難在用戶體驗和流量變現上獲得平衡。
越來越多的開發(fā)者思考廣告的無干擾體驗，從形式（廣告如何與內容更天然地融為一體），到功能（廣告的風格如何符合周邊的內容），以及其他使廣告和內容一體化的方式（廣告行為如何來反映APP本身的）。原生廣告的普及，給了開發(fā)者一個機會。
在原生廣告的背景下，廣告幾乎可以是任何東西。例如，一個安卓啟動器的APP，它的內容包括了安裝在手機上的其他應用；一個類似殺毒軟件的系統性實用APP，可以推薦其他能夠保障手機安全的應用，以提高其性能或增強其功能。哪里有內容，哪有就有機會通過無干擾、有趣的、對用戶有幫助的方式展示廣告，讓廣告變成能夠給用戶提供便利的方式。
二、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大
盡管原生廣告一直以來都在模糊廣告與編輯內容之間的界限，但不可否認的是原生廣告已經成為許多數字媒體出版商盈利的關鍵，更成為無數廣告主在紛繁的網絡世界中排除干擾將信息傳遞給消費者的有力工具。
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