今天和大家聊聊傳播渠道的一些想法：
我們每天面對(duì)豐富多彩的信息，渠道也是眼花繚亂。
不管是線上還是線下，我們每天都在經(jīng)歷讓人沒(méi)有任何記憶的內(nèi)容和眼前一亮的商業(yè)信息。
對(duì)于目前傳播渠道，總的來(lái)說(shuō)還是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介二個(gè)維度的載體。
互聯(lián)網(wǎng)代表的是門(mén)戶橫幅等廣告（本文不講），社會(huì)化媒體，微信，微博等……
傳統(tǒng)媒體代表是電視廣播、大牌、刷墻（本文重點(diǎn)說(shuō)下）等……
下面我從4個(gè)方面談下傳播渠道的策略：
1、渠道下沉全接觸
不知道你有沒(méi)有注意一個(gè)有趣的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始農(nóng)村刷墻。
比如淘寶的“生活要想好，趕緊上淘寶”
比如京東的“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”
比如搜狐的“搜狐新聞最快，報(bào)紙雜志免費(fèi)”
比如世紀(jì)佳緣網(wǎng)的“上佳緣找媳婦兒，種地有幫手”
…………
為什么互聯(lián)網(wǎng)公司反而轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下去傳播呢？就說(shuō)傳播渠道的下沉，目的是讓更多3~6線城市和農(nóng)村用戶了解和接觸到自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
農(nóng)村長(zhǎng)尾人群其實(shí)是一片藍(lán)海，當(dāng)大家都在搶占大城市，有錢(qián)人的時(shí)候，還有一些人在那里沒(méi)有人去關(guān)注，那是一片未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。
2、社會(huì)化媒體渠道傳播迅速
如今大家在互聯(lián)網(wǎng)上除了工作花費(fèi)時(shí)間最多的肯定是社交平臺(tái)，大家更多的時(shí)間基本在微信、微博、陌陌等平臺(tái)上。因?yàn)楹糜延脩舻募t利，溝通的及時(shí)性，傳播的快捷性，所以目前成為企業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)最主要的陣地和互動(dòng)平臺(tái)。
但是在這里我提醒下，微博微信雖然有用戶紅利，但是大量的商業(yè)信息以及企業(yè)在這里面營(yíng)銷(xiāo)，注意力已經(jīng)非常難做了，除了這些大眾的社交媒體去和消費(fèi)者溝通外。我倒覺(jué)得我們更應(yīng)該注重長(zhǎng)尾社交平臺(tái)，比如豆瓣，比如秒拍，比如Nice，比如界面等等平臺(tái)，結(jié)合我們的目標(biāo)人群，選擇一些粘性高的小眾社交平臺(tái)，他們上面一些人群具有很高的活躍度和粘性，但是并沒(méi)有企業(yè)為此專門(mén)去經(jīng)營(yíng)，其實(shí)是一片藍(lán)海。
3、地區(qū)（垂直）渠道更精準(zhǔn)有效
地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)帶有區(qū)域性，結(jié)合當(dāng)?shù)孛襟w以及區(qū)域人群屬性進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)話，比如推廣一部電影，在各個(gè)地區(qū)進(jìn)行推廣時(shí)候，能結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣圃煜鄳?yīng)的內(nèi)容方言啊，或者本市電視臺(tái)等方式進(jìn)行傳播，效果比常規(guī)投放央視或者在社交媒體進(jìn)行海投要好。
4、整合多頻渠道是趨勢(shì)
因?yàn)橄M(fèi)者每天有機(jī)會(huì)接觸太多的信息和屏幕，所以單一一種渠道肯定無(wú)法滿足。為了盡可能讓我們的受眾接觸到我們的信息，我們要充分研究受眾一天接觸的媒介點(diǎn)，整合多頻進(jìn)行傳播可能是今后的趨勢(shì)。這樣其實(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的要求以及成本越來(lái)越高。
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