日活按照現(xiàn)在的增速表現(xiàn)來說,可以在年內(nèi)達到一個億這個里程碑量級,不言而喻的是這對于微博來說的價值和意義不止于一個數(shù)字 。
互聯(lián)網(wǎng)的核心價值在于用戶,社交類應用核心價值又在于活躍用戶,無論是微博月活還是日活,一方面在貢獻原生的海量資訊信息、圖片視頻之外;一方面也催生著最炙手可熱的信息流廣告的增長;當然,這里不得不提微博極力打造的商業(yè)閉環(huán),關鍵的開通微博支付功能的用戶已達到4655萬,這與活躍用戶的增長密不可分。
重要的事情不必說三遍,我們都清楚互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式前提是要有龐大的用戶基礎,這可以看成企業(yè)發(fā)展1.0階段;那么有了用戶之后,便是活躍用戶的積累爭奪,是為企業(yè)發(fā)展2.0階段;接下來自然過渡到3.0階段,即商業(yè)化的變現(xiàn)力,前期階段累積的用戶勢能開始釋放的時候。記得曾有業(yè)內(nèi)人士稱,百萬級別日活躍用戶的公司,年收入在三千萬級別;千萬級別的公司每年三億收入是可以期待的,可以此為變現(xiàn)力的現(xiàn)身說法。
那從這次財報來看,二季度微博總營收達到了1.078億美金,同比增長39%,再次突破1億美金大關,而且破億未來可能形成常態(tài)。這一季度,微博廣告營收達到8,790萬,年對年增長47%,廣告中來自于移動端的比例達到了62%。同時,公司利潤達到了1,090萬美金,大幅超過華爾街預期195%,連續(xù)三個季度實現(xiàn)了盈利。
數(shù)據(jù)證明了一切,活躍度穩(wěn)步的增長拉動著微博商業(yè)化的進程。
最后補充一下,早在今年除夕和元宵節(jié)兩天,微博日活用戶都突破了1億的關口,可以想象當年內(nèi)實現(xiàn)日均活躍過億,微博會變得更“熱鬧”。只是這里的“熱鬧”并不僅僅是人多了,錢多的“熱鬧”也是順理成章的趨勢。
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