Instagram是一款可以幫助用戶分享圖片的社交軟件，而現(xiàn)在，很多用戶都憑借著這款軟件獲得了客觀的廣告收入，這也讓新媒體廣告有了新的發(fā)展途徑。
來自紐約的丹妮爾（DanielleBernstein）從來沒想到，如今年僅22歲的她一年能掙將近50萬美元。驚人成績背后的核心經(jīng)濟(jì)支柱：一個已經(jīng)擁有百萬粉絲的Instagram賬號。
作為一名時尚達(dá)人，丹妮爾每天都會在這個名為“weworewhat”的Instagram賬號上分享自己穿衣搭配的照片。不經(jīng)意間，當(dāng)一張看似隨意的街拍照片成功從她的賬號分享出去，有可能，這張照片就能為她帶來1.5萬美元的收入。
一張照片可以賣到五位甚至六位數(shù)的價錢？當(dāng)美國《時尚芭莎》網(wǎng)站公布了這個有些驚人的數(shù)字后，這個全球最成功的圖片社交應(yīng)用Instagram所蘊(yùn)藏的營銷經(jīng)濟(jì)價值也再一次被揭開。
據(jù)行業(yè)預(yù)估，品牌主用于Instagram上付費(fèi)推廣照片的年預(yù)算金額已經(jīng)接近10億美元。這些錢大部分流入兩類人群的口袋：一類是那些在Instagram擁有上千萬粉絲的明星們，比如性感女星金·卡戴珊；另一類則是Instagram上各個領(lǐng)域的紅人，他們憑借各自的社交影響力，吸引著上萬甚至上百萬的粉絲，比如那些二十多歲的時尚博主們。
業(yè)內(nèi)甚至給這個由社交網(wǎng)絡(luò)紅人引發(fā)的新一代營銷經(jīng)濟(jì)起了一個專有名詞：influencermarketing，翻譯成中文即“影響者營銷”。這個讀上去有些拗口的詞其實主要證明一點(diǎn)：社交網(wǎng)絡(luò)興起的時代，品牌廣告主的營銷方式已經(jīng)發(fā)生了新的變化，他們正在努力找到那些在各個細(xì)分領(lǐng)域里有信譽(yù)和影響力的社交紅人。
一、為何人人都愛Instagram？
我們可以用各種數(shù)字證明，這個誕生了五年的圖片社交應(yīng)用Instagram已經(jīng)是年輕人最愛的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
無論從用戶規(guī)模、用戶活躍表現(xiàn)，還是用戶黏性等角度觀察，Instagram都有漂亮的成績。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截止到去年底，Instagram月活躍用戶數(shù)達(dá)到3億，超過了Twitter和LinkedIn的活躍用戶規(guī)模。用戶每天在應(yīng)用里發(fā)布的圖片數(shù)約7000萬，日點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到了25億，平均每個用戶每天會花費(fèi)21分鐘在這個應(yīng)用上。
更重要的是，這個應(yīng)用里聚集著品牌主最喜歡的年輕人，尤其是那些有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的年輕人。18歲到29歲的用戶在Instagram用戶中的占比為44%，而在Facebook和Twitter的用戶中，該年齡段的用戶占比分別為23%和33%。
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