国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

　　抗戰(zhàn)勝利70周年的盛大閱兵臨近之時(shí)，同時(shí)也是電視廣告行業(yè)最繁忙的“金九銀十”。電視廣告四季度乃至明年的廣告業(yè)績(jī)，將在接下來(lái)這幾個(gè)月決定。

　　這半年以來(lái)，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)風(fēng)云變幻，前有新媒體虎視眈眈，后有廣電禁令層出不窮，傳統(tǒng)電視“保衛(wèi)戰(zhàn)”進(jìn)入了最殘酷的階段。

　　2015電視廣告花費(fèi)降3.4%

　　據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，電視廣告從整體上看，時(shí)段廣告的收入仍在縮減。2015年上半年，電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，資源量同比減少10.2%，時(shí)段廣告資源量也同比減少1成。傳統(tǒng)媒體廣告整體處在持續(xù)下降的通道的危險(xiǎn)之中，且下半年將面臨更大考驗(yàn)。

　　廣告主投放：電視媒體仍占較大比重

　　廣告主在傳統(tǒng)媒體上的投放表現(xiàn)依舊保持著向媒體融合方向的傾斜：電視媒體占據(jù)最大比重，廣播媒體快速增長(zhǎng)，平面媒體還在摸索觀望。大勢(shì)所趨已至，各類(lèi)媒體都將不再以單一問(wèn)題論生死。跟得緊趨勢(shì)才能保得住位置。顯然，同在一條船上的各方都還在大膽設(shè)想小心嘗試。

　　電視廣告投放走勢(shì)原因：

　　在劇烈的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，電視仍深陷改革和轉(zhuǎn)型的通道中。以窄眾深度傳播為特點(diǎn)的微信等自媒體快速興起，不斷瓜分消費(fèi)者的興趣時(shí)間，也在瓜分廣告主的市場(chǎng)預(yù)算，由此電視廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)便顯得正常不過(guò)。

　　綜藝投放集中熱門(mén)節(jié)目

　　與廣告主對(duì)熱門(mén)節(jié)目的追捧相反，目前一些頻道中等量級(jí)節(jié)目的招商，尤其是冠名招商，壓力較大。廣告客戶對(duì)一些資源配置不是最強(qiáng)的節(jié)目信心不足，都在擠破腦袋去投稀少的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，寧肯花大價(jià)錢(qián)去賭一個(gè)節(jié)目，也不會(huì)去投一個(gè)品質(zhì)不錯(cuò)、預(yù)算合理的節(jié)目。

　　廣告主營(yíng)銷(xiāo)思維升級(jí)

　　廣告主對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的追逐，在感性中也有理性。除了現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，廣告主越來(lái)越重視與品牌自身相契合的熱點(diǎn)節(jié)目。今年還出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，廣告主對(duì)熱點(diǎn)劇目的集中投放往年客戶一般是1-12月份分散投放、或者上半年集中投放劇場(chǎng)，而今年廣告主紛紛轉(zhuǎn)向?qū)�單一熱點(diǎn)劇目的投放，比如天津衛(wèi)視在《虎媽貓爸》播出期間就吸引了二十多個(gè)客戶對(duì)劇場(chǎng)的扎堆投放。

　　軟廣受捧，硬廣遇冷

　　從上半年的情況來(lái)看，廣告主的投放標(biāo)準(zhǔn)與策略變勢(shì)明顯。廣告主的關(guān)注點(diǎn)主要有兩個(gè)，一是對(duì)其品牌影響力的加成作用，這體現(xiàn)在廣告主對(duì)大型季播項(xiàng)目的持續(xù)追捧;二是對(duì)投入實(shí)效性越來(lái)越重視，尤其是對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售力的拉動(dòng)成為很多客戶選擇項(xiàng)目與平臺(tái)的重要指標(biāo)，這也對(duì)很多頻道在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式上提出了更高的要求。

　　電視廣告“閱兵”在即，投放如何“劍出鞘”？

　　A：省級(jí)衛(wèi)視：

　　圍繞現(xiàn)象級(jí)綜藝資源深度開(kāi)發(fā)

　　目前，企業(yè)在嘗試到植入式的性價(jià)比后，開(kāi)始逐漸地降低時(shí)段硬廣告的投入比例。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告主的出走就形成了空置資源，依賴對(duì)已用時(shí)段資源的漲價(jià)也難以拉動(dòng)整體時(shí)段廣告收入的增長(zhǎng)。

　　2015上半年，省級(jí)衛(wèi)視以時(shí)長(zhǎng)同比縮減3.5%的狀況仍然實(shí)現(xiàn)1成的花費(fèi)增長(zhǎng)，是各級(jí)電視頻道中唯一的花費(fèi)增長(zhǎng)頻道。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入上，省級(jí)衛(wèi)視也同比增長(zhǎng)了11%。

　　B：地面頻道：

　　抱團(tuán)購(gòu)好片，提高電視劇競(jìng)爭(zhēng)力

　　地面頻道想要鞏固廣告份額，電視劇無(wú)疑是著力重點(diǎn)。但省市地面臺(tái)，一則資金根本無(wú)法與衛(wèi)視相比，熱門(mén)劇集完全可望不可及；二則缺乏對(duì)電視劇市場(chǎng)的分析體系及人才。地面臺(tái)在電視劇交易市場(chǎng)曾幾乎完全邊緣化。

　　如何提高地面頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)力？“劇盟”是一個(gè)突圍的方向。“劇盟”可以為地面頻道全部統(tǒng)一供給“選購(gòu)劇+編排+劇場(chǎng)包裝+數(shù)據(jù)分析”的完整體系。地面臺(tái)聯(lián)手突圍增加了電視劇的播出效果，同步多家聯(lián)盟分擔(dān)了購(gòu)片壓力，增強(qiáng)地面電視頻道的電視劇購(gòu)買(mǎi)能力。

　　C：廣告形式探索：

　　緊跟趨勢(shì)，結(jié)合消費(fèi)者訴求

　　在經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)的大背景下，傳統(tǒng)媒體的廣告投放表現(xiàn)依舊保持著向媒體融合方向的傾斜：電視媒體占據(jù)最大比重，廣播媒體快速增長(zhǎng)，平面媒體還在摸索觀望。大勢(shì)所趨已至，各類(lèi)媒體都將不再以單一問(wèn)題論生死。電視媒體亦是如此，跟得緊趨勢(shì)才能保得住位置。

　　新的社交電視可以高度社會(huì)化，個(gè)性化，可以跟節(jié)目制作者、廣告商甚至跨時(shí)空的人進(jìn)行交流，可以進(jìn)行很多的社交應(yīng)用，這種狀態(tài)將帶來(lái)極大的商業(yè)空間，同時(shí)以微博和微信為代表的社交媒體平臺(tái)大受歡迎，抓住并占有社交媒體平臺(tái)至關(guān)重要。

　　7月電視廣告市場(chǎng)投放趨勢(shì)：

　　一、2015年7月衛(wèi)視和省臺(tái)投放占比較大

　　2015年7月，衛(wèi)視和省臺(tái)投放量仍占較大比重，其中衛(wèi)視同比提升較大，高達(dá)15%，省臺(tái)略有提升；央視環(huán)比提升，同比下滑。

　　二、藥品、個(gè)人用品、郵電通訊類(lèi)較去年同期投放量提升明顯

　　2015年7月電視廣告花費(fèi)最多的品類(lèi)是飲料，其次是化妝品/浴室用品和食品；2015年7月投放量較多的品類(lèi)中，藥品、個(gè)人用品、郵電通訊同期增幅明顯。

　　三、TOP10品牌中,康師傅、肯德基、江中居前三甲

　　TOP10品牌中，肯德基、樂(lè)百氏、陳李濟(jì)占據(jù)前三位；陳李濟(jì)、惠氏、飄柔投放增幅顯著，提升幅度均超過(guò)80%以上；康師傅、潘婷和加多寶投放出現(xiàn)一定的下降。

　　央視頻道廣告投放：

　　央視：郵電通訊和藥品類(lèi)投放增幅明顯

　　央視TOP10品類(lèi)投放量中，飲料、交通、酒精類(lèi)排名前三；郵電通訊、藥品、交通類(lèi)投放量增幅明顯；投放前十品牌中，雪花、家家和格力占據(jù)前三位；上海通用別克和雅迪是今年同期新增品牌。

　　省級(jí)衛(wèi)視頻道廣告投放：

　　衛(wèi)視：快消品仍然是衛(wèi)視投放的主要力量

　　衛(wèi)視TOP10品類(lèi)中，飲料、化妝品\浴室用品、食品排名前三，并均有提升；7月前十品牌中，達(dá)利園投放量最大，其次為加多寶和康師傅。

　　省級(jí)地面頻道投放：

　　省臺(tái)：飲料、化妝品是投放主力軍

　　2015年7月地面投放主要大類(lèi)中，飲料、化妝品/浴室用品和藥品投放排名前三；地面TOP10品類(lèi)中，藥品、娛樂(lè)休閑類(lèi)投放量增幅明顯；7月前十品牌中，陳李濟(jì)投放量最大，其次為肯德基和摩美得。

　　在看過(guò)上面的分析之后，您是不是對(duì)于電視廣告市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又有了一番了解了呢？