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　　隨著中國(guó)電視廣告市場(chǎng)進(jìn)入2015下半年，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一次快速的成長(zhǎng)。那么今天筆者就來(lái)為大家考察一下7月電視軟廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、新增節(jié)目

　　7月份共計(jì)增加新節(jié)目37檔，一線衛(wèi)視（湖南、江蘇、浙江）依舊強(qiáng)勢(shì)共計(jì)包攬其中8檔節(jié)目，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也不甘示弱相繼推出7檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。安徽衛(wèi)視推出5檔大型節(jié)目，勢(shì)必要在當(dāng)夏辟出一片天空。其他頻道也為電視節(jié)目的盛季增色不少。

　　新增37檔節(jié)目中，接近80%為綜藝類節(jié)目，主要集中在強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，由此可見綜藝類已逐漸成為電視熒屏中最重要的節(jié)目形態(tài)之一。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)視平臺(tái)中，綜藝類節(jié)目的價(jià)值日益凸顯，同時(shí)也成逐漸成為各頻道致勝的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　二、新增品牌TOP20

　　2015年7月比對(duì)1-6月，新增TOP20中，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)多數(shù)品牌集中在二線衛(wèi)視居多。

　　對(duì)于今年首次嘗試軟廣的品牌，一線頻道的昂貴價(jià)格使其望而卻步，對(duì)于，而二線衛(wèi)視在價(jià)格、回報(bào)資源上更具有談判空間。

　　三、流失品牌TOP10

　　自2015年以來(lái)，7月沒(méi)有延續(xù)投放的品牌共計(jì)179個(gè)，其中不乏一些大咖品牌，思念、葵花上半年投量高居前兩位，其他品牌中，不難發(fā)現(xiàn)流失的客戶主要集中在化妝品以及飲品客戶居多，有魔法傳奇、美膚寶、法蘭琳卡、貴茶、九朵玫瑰、飛鶴等。頻道方面主要流失在湖南、江蘇、浙江、東方以及央視等優(yōu)質(zhì)頻道。

　　品牌與節(jié)目的調(diào)性密不可分，長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)投放有助于培養(yǎng)觀眾與品牌之間的情感度，從數(shù)據(jù)中也可以印證這一點(diǎn)，流失的品牌多為投放季播節(jié)目已經(jīng)結(jié)束，同時(shí)流失的近一半以上會(huì)選擇硬廣告繼續(xù)投放。這說(shuō)明多半客戶在軟廣告植入結(jié)束后，會(huì)選擇硬廣來(lái)維持一定的聲音量吸引觀眾。

　　四、月度走勢(shì)

　　2015年受廣電總局影響，衛(wèi)星頻道尤為重要的吸睛利器“電視劇”受限，使其不得不向轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他節(jié)目的開發(fā)。經(jīng)過(guò)上半年的觀望和沉淀，多數(shù)頻道在7月份相繼推出多檔欄目，為炎熱的夏季又添加了一把火，曝光量到達(dá)目前為止最高。

　　五、植入環(huán)境

　　近兩年來(lái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目基本成為各大電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而夏季正是室外綜藝節(jié)目的高發(fā)季節(jié)。從趨勢(shì)看，從5月開始逐月遞增。

　　六、類型偏好

　　室外節(jié)目的增多與之帶來(lái)拍攝場(chǎng)景的不可控因素上升，從而加大了制作團(tuán)隊(duì)的植入難度，所以為了客戶的權(quán)益不受損失，一些在現(xiàn)場(chǎng)不好實(shí)現(xiàn)的植入，多數(shù)在后期制作中將其呈現(xiàn)。所以，隨室外節(jié)目植入的增加，節(jié)目包裝也在穩(wěn)步提升。

　　七、植入類型占比

　　7月對(duì)比6月，占比較大的類型角標(biāo)、內(nèi)容提示、飛字份額變化較小。其有變化的類型中，6月份大屏幕3%、燈箱2%跌出前五。通過(guò)7月綜藝節(jié)目的增多，取而代之的為互動(dòng)支持、微信微博互動(dòng)。利用不同新鮮的方式與觀眾之間拉近距離，增強(qiáng)互動(dòng)。

　　八、行業(yè)概況

　　飲料、化妝品/浴室用品互聯(lián)網(wǎng)、交通、家用電器等行業(yè)，在周末檔曝光中火力全開；在周間集中的曝光的有食品、清潔用品、金融投資等。不乏可以看出，植入量較大的行業(yè)主要集中在黃金周末，植入量較小的行業(yè)一般選擇周間曝光，貌似有意在躲避周末大量的植入音量會(huì)將其淹沒(méi)。

　　九、行業(yè)植入類型TOP10

　　從具體的植入形式來(lái)講，擊壤哥發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)不管在節(jié)目包裝、還是現(xiàn)場(chǎng)植入都沒(méi)有利用起來(lái)。為此特別TOP10行業(yè)植入情況羅列出來(lái)，方便大家參考，還等什么，趕快一鍵保存吧！

　　室內(nèi)、室外在節(jié)目包裝中，各行業(yè)使用率較高的類型基本一致，主要集中在飛字、內(nèi)容提示、互動(dòng)支持、壓屏條、協(xié)助播映、人名提示等；而現(xiàn)場(chǎng)植入，室內(nèi)、外有所不同，室內(nèi)更傾向于固定場(chǎng)景擺放，室外以節(jié)目環(huán)境植入較多；

　　十、品牌TOP10

　　植入品牌TOP10中，多數(shù)品牌主要以二線衛(wèi)視植入曝光居多，一線衛(wèi)視投入較大的只有飲料行業(yè)的加多寶、東鵬�？梢�，二線衛(wèi)視在給予客戶回報(bào)時(shí)較為慷慨，同時(shí)較低的價(jià)格也成吸引客戶的主要手段。一線衛(wèi)視的資源相對(duì)資源搶手，每一次廣告的露出都顯得那么的珍貴。

　　總結(jié)：

　　1、二線衛(wèi)視在上半年的沉積之后，7月份綜藝節(jié)目頻發(fā)。雖然還未對(duì)一線衛(wèi)視構(gòu)成足夠的威脅，但憑著豐厚的回報(bào)權(quán)益及優(yōu)惠的價(jià)格，搜刮了市場(chǎng)中小型客戶，隨著節(jié)目質(zhì)量及口碑慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，勢(shì)必對(duì)一線陣營(yíng)造成沖擊。

　　2、品牌對(duì)節(jié)目的跟隨性很強(qiáng)，同時(shí)對(duì)于觀眾與品牌情感度的培養(yǎng)，投入具有一定的持久性。在節(jié)目結(jié)束后，進(jìn)行硬廣投放，繼續(xù)加深觀眾對(duì)品牌的記憶度。

　　3、通過(guò)數(shù)據(jù)分析可得，強(qiáng)勢(shì)頻道（央視主流及一線衛(wèi)視）主要以質(zhì)量取勝。而相對(duì)較弱的頻道以價(jià)格低、回報(bào)豐厚來(lái)讓客戶得到實(shí)惠。

　　在看過(guò)上面的數(shù)據(jù)之后，您是不是對(duì)7月份我國(guó)電視軟廣告的市場(chǎng)狀況更加了若指掌了呢？