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　　日前，谷歌重組的新聞在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，從多數(shù)評論看也是看好居多，甚至長篇累牘般地予以解讀。那么谷歌此次重組真的如我們業(yè)內(nèi)分析的那般復(fù)雜和積極嗎？

　　從此次重組的內(nèi)容看，簡而言之，就是將原來谷歌公司的核心業(yè)務(wù)，例如搜索、廣告、地圖、應(yīng)用、YouTube、Android以及相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施作為重新命名的Alphabet的一個子公司（確切地說是一個業(yè)務(wù)部門），而之前一直與谷歌混在一起的Calico（專注解決衰老問題的業(yè)務(wù)）、Fiber（千兆光纖項目）、Google Ventures（早期風(fēng)險基金）、Google Capital（投資基金）、Google X（著名的X實驗室，自動駕駛汽車、Google Glass、熱氣球聯(lián)網(wǎng)項目、以及其他“登月計劃”均在此列）、Life Sciences（生命科學(xué)項目，比如此前提過的可以監(jiān)測血糖的隱形眼鏡）、Nest（Google高價收購的智能家居公司，旗下產(chǎn)品包括比如恒溫器，煙霧報警器等）及其他一些沒有披露的資產(chǎn)也成為各自獨立的業(yè)務(wù)部門。由此很容易看出，谷歌是將掙錢和花錢的部門（包括每個花錢的部門）區(qū)分開來了。

　　業(yè)內(nèi)知道，.在過去幾年中，谷歌的核心業(yè)務(wù)—搜索廣告年增長率只有20%左右。谷歌的財政業(yè)績也已經(jīng)連續(xù)5個季度未能滿足分析師們的預(yù)期，其股票價格在過去一年下跌了8%。與此同時，盡管谷歌花費相當(dāng)多的資源投資于未來技術(shù)，但未能將諸多創(chuàng)新項目變成盈利項目。谷歌90%的營收依然來自廣告，而這大部分要依賴其搜索引擎。而隨著智能手機(jī)不斷蠶食筆記本電腦和臺式電腦的用戶基礎(chǔ)，并成為世界上最重要的電腦設(shè)備，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)正發(fā)生巨變。作為谷歌廣告業(yè)務(wù)的主要競爭對手，F(xiàn)acebook已經(jīng)通過轉(zhuǎn)型迅速獲利，且在移動廣告市場正在趕超谷歌。

　　由此可以看出，谷歌的核心業(yè)務(wù)自身在減緩的同時，也正遭遇對手越來越大的威脅。更令谷歌擔(dān)心的是，2014年谷歌移動廣告收入中90億美元來自iOS設(shè)備，谷歌自家的Android系統(tǒng)設(shè)備創(chuàng)造的廣告收益為30億美元，如果蘋果更改默認(rèn)搜索引擎，谷歌的廣告收益大概會下降13%，也就是說雖然Android占據(jù)了移動市場近乎80%左右的市場份額，但其盈利能力遠(yuǎn)不及對手蘋果，甚至還依賴蘋果的iOS平臺。

　　所以從核心業(yè)務(wù)的角度看，谷歌此次重組更是為了聚焦核心業(yè)務(wù)，即不再受到其他所謂投入和創(chuàng)新部門的干擾（據(jù)稱之前彼此間是互通有無的，包括資金上的支持），畢竟這是谷歌生存和發(fā)展的基石。