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闌夕:甩開(kāi)微信,QQ的“社群”卡位戰(zhàn)
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/8/14 10:33:46)

  比如興趣部落,這是手機(jī)QQ在去年推出的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)濃厚的功能,它仍然遵循社群聚合同類人群的方法,只是將封閉、同步且有上限的QQ群擴(kuò)大到了開(kāi)放、異步而不封頂?shù)娜航M,制造出了一輪罕見(jiàn)的貨幣化紅利。

  相較多年以來(lái)群主組織活動(dòng)進(jìn)行變現(xiàn)的玩法,興趣部落并無(wú)多少獨(dú)到之處,其最大的現(xiàn)實(shí)意義,就是讓QQ意識(shí)到自己其實(shí)不需要像百度和阿里那樣投入大量的運(yùn)營(yíng)工作,因?yàn)樯缃划a(chǎn)品本身就是眾包運(yùn)營(yíng)模式的,QQ只要盡力打通用戶之間的交互密度,就能獲得DAU的極高增量。

  社群大會(huì),則是更進(jìn)一步的產(chǎn)品鏈推廣,公眾號(hào)、QQ群、興趣部落分別面向意見(jiàn)領(lǐng)袖、親密圈子和集會(huì)中心,擰成橄欖枝之后,被遞往那些已經(jīng)錯(cuò)過(guò)或是并不滿足于紅利漸弱的微信的社群掘金者。

  揚(yáng)長(zhǎng)避短是香港人湯道生的某種長(zhǎng)處,他在騰訊十年,始終長(zhǎng)于商務(wù),是騰訊貨幣化歷程里的領(lǐng)軍人物和集大成者。最近數(shù)年,SNG的廣點(diǎn)通跑贏OMG的騰果、MIG的贏聚——后兩者都是同類效果廣告平臺(tái),在騰訊內(nèi)部同樣有著內(nèi)部市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程——的結(jié)果,湯道生居功至偉。

  QQ這邊,社群的盈利前景,其實(shí)基于拉動(dòng)內(nèi)需的能力,這也符合騰訊的掙錢方法:平臺(tái),平臺(tái),還是平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),QQ會(huì)謹(jǐn)慎開(kāi)放那些運(yùn)營(yíng)資質(zhì)上乘的參與者進(jìn)入這個(gè)社群體系,前期采取少量扶持政策實(shí)施激勵(lì),最終試出那些符合不同場(chǎng)景的優(yōu)勝者。

  比如QQ要給興趣部落開(kāi)通打賞功能,一切收入均由“酋長(zhǎng)”(即管理者)所有,以及邀請(qǐng)入駐的公眾號(hào)正在導(dǎo)入規(guī)模巨大的QQ用戶,前幾批次的帳號(hào)無(wú)疑能夠享受“天降粉絲的福利”。甚至是QQ群,未來(lái)或許也會(huì)授權(quán)群主分發(fā)App的權(quán)限,想想看,那些游戲家族、YY主播的QQ群,由群主掛上推薦App的下載,然后移植淘寶客的傭金分成模式,又該會(huì)上演多少狗血戲碼。

  總體而言,社群內(nèi)部的信息和資源交換愈是頻繁,QQ坐享其成走出下一步棋就愈是從容。

  “不是最好的機(jī)會(huì),但不失為機(jī)會(huì)。”這是一名參會(huì)的O2O創(chuàng)業(yè)者的評(píng)價(jià),他認(rèn)為QQ的用戶共性和集體畫像已經(jīng)足夠可視化,游戲、娛樂(lè)、本地消費(fèi)等行業(yè),匹配度會(huì)相對(duì)更高,“要往下走,不要往上走!

  同在昨天,優(yōu)酷土豆更名合一集團(tuán),古永鏘在發(fā)布會(huì)上大談內(nèi)容粉絲之于產(chǎn)業(yè)的潛在購(gòu)買力,其實(shí)講的是一個(gè)類似的故事。這是中國(guó)當(dāng)代青年成長(zhǎng)旅途的一個(gè)縮影,那些來(lái)自父輩的殘留影響愈來(lái)愈弱,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與多元文化的沖擊足以消弭那些傳統(tǒng)意義上的戶籍制度,結(jié)社自由不再聞風(fēng)色變,其可操作性已經(jīng)從邊緣地帶順勢(shì)切入主流。
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