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　　最近筆者發(fā)現(xiàn)，很多媒體行業(yè)人士都已經(jīng)離開(kāi)，并投向了新媒體的陣地，當(dāng)然這個(gè)核心本質(zhì)都是為了更好的生活。那么筆者今天就來(lái)好好講講傳統(tǒng)媒體和新媒體。

　　也別在糾結(jié)新廣告法了，因?yàn)閺V告沒(méi)有了，回到現(xiàn)實(shí)中吧，是時(shí)候更新你對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知了。

　　當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體，特別是傳統(tǒng)紙媒的業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)是不可逆的大勢(shì)，而且這種近乎于斷崖式的下跌，又讓多少的從業(yè)者始料未及，并非未預(yù)計(jì)到這樣一天的到來(lái)，只是感慨這一天到來(lái)的太快。

　　圍繞解決當(dāng)下困境的各種嘗試都在努力，所謂的新媒體突擊、全案營(yíng)銷、媒體電商，甚至是轉(zhuǎn)行做其它產(chǎn)業(yè)的做法，都在不斷創(chuàng)新我們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知和理解，傳統(tǒng)媒體能夠做什么和不能夠做什么的界限越來(lái)越模糊。

　　然而此時(shí)，無(wú)論何種轉(zhuǎn)型嘗試，都離不開(kāi)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的科學(xué)認(rèn)知，一個(gè)在全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境下，媒體功能和價(jià)值的重新梳理之后，才有可能在種種眼花繚亂的轉(zhuǎn)型方向選擇中，找到自己適合的那一條，否則，在資源及其有限的當(dāng)下，諸多方向上的廣撒網(wǎng)式的低效投入，甚至?xí)�葬送傳統(tǒng)媒體最后的翻身機(jī)會(huì)。

　　在當(dāng)下，如何重新認(rèn)知傳統(tǒng)媒體，甚至是重新定義傳統(tǒng)媒體呢？

　　以道哥拙見(jiàn)，為了更好的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，當(dāng)下，應(yīng)該將所有以渠道流量換取廣告收入為核心商業(yè)模式的媒體形態(tài)都應(yīng)該叫做傳統(tǒng)媒體，無(wú)論其承載的載體是紙張還是PC互聯(lián)網(wǎng)，還是APP客戶端，甚至是微信公眾號(hào)。

　　而新媒體，更多的是基于媒體全新功能定義之下，作為社會(huì)連接器，連接有效的目標(biāo)用戶群體的工具，并且是維系這種用戶群體關(guān)系的工具的媒體，才是新型的媒體，可以簡(jiǎn)稱為“新媒體”，此“新媒體”與我們舊有觀念里理解的“新媒體”完全不同。（這里有些繞，每一個(gè)新媒體和前一個(gè)新媒體或者根本就不是一回事兒，殺死衰老腦細(xì)胞的最好方法就是好好閉眼沉思反復(fù)念一下這段話）

　　被重新定義的新媒體，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的新媒體的核心標(biāo)志是，放棄以廣告為核心商業(yè)模式的舊有定義，選擇將媒體只作為一個(gè)社會(huì)連接器，和社群運(yùn)營(yíng)的工具，而其商業(yè)價(jià)值將在連接和運(yùn)營(yíng)的社群需求的二次挖掘和滿足之中，實(shí)現(xiàn)回報(bào)。

　　此種定義，也意味著媒體作為獨(dú)立商業(yè)模式的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)特征日漸減弱，帶動(dòng)著媒體行業(yè)依托或者依附于一種成熟的商業(yè)模式之上，才能得以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，這種獨(dú)立地位的漸失是多少媒體人所不忍承認(rèn)的，卻又不得不直面的現(xiàn)實(shí)。

　　如此定義和區(qū)分的核心意義在于提醒當(dāng)下從事傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的從業(yè)者，在埋頭苦干的同時(shí)，需要審視下自己的所有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，是否還在圍繞廣告客戶在轉(zhuǎn)，圍繞廣告收入在打主意，重視的還是媒體的傳播渠道價(jià)值，而非其連接器和工具價(jià)值。