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　　日前，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書廣電總局，要求恢復(fù)電視劇中插播廣告，而這一舉動(dòng)引起了業(yè)界內(nèi)外的軒然大波，一時(shí)之間網(wǎng)友們紛紛表示反對(duì)。

　　有網(wǎng)友們表示，電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況不佳是市場(chǎng)原因，而不能犧牲廣大群眾的利益來(lái)挽救電視市場(chǎng)，這無(wú)異于殺雞取卵。

　　眾所周知，電視據(jù)插廣告會(huì)嚴(yán)重降低觀眾的觀看情緒，早在2011年廣電總局就下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

　　那為何在該規(guī)定出臺(tái)4年以后，電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)還“冒天下之大不韙”去要求恢復(fù)呢？最大的原因是傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新不足、逆襲無(wú)路，因而才會(huì)想借用“插播廣告”的“退步”形式改變廣告收視率下滑的情況。

　　插播廣告

　　軟廣告或是電視產(chǎn)業(yè)突圍方向

　　電視行業(yè)整體收益下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，其主要原因是面對(duì)來(lái)自新媒體播放方式的沖擊，越來(lái)越多的觀眾放棄每天守在電視機(jī)前固定時(shí)間收看電視劇的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而投奔多選、自由、內(nèi)容豐富的網(wǎng)站視頻。

　　如若此時(shí)，電視劇還選擇插播廣告，這只會(huì)“逼迫”更多的觀眾去在電腦或手機(jī)上觀看相應(yīng)視頻。這種為了短期收益的上升而去損害長(zhǎng)期的做法，只會(huì)讓電電視媒體成為“食之無(wú)味，棄之可惜”的雞肋。

　　所以電視媒體要尋求更好的方法進(jìn)行突破，可以借鑒較受觀眾歡迎的電視臺(tái)的做法。如將“插播”改成“植入”，允許電視植入“軟廣告”，這樣既能維護(hù)廣大觀眾的利益，也能兼顧企業(yè)、電視臺(tái)、電視劇行業(yè)的利益和需求。并且這種聲音在實(shí)際應(yīng)用中也有很好的成功案例。

　　湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在這方面就實(shí)現(xiàn)了很好的實(shí)踐。湖南臺(tái)《我是歌手》節(jié)目一直由立白品牌做冠名廣告，通過(guò)節(jié)目與廣告受眾實(shí)現(xiàn)的一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，將立牌的品牌信息傳播的更為深入人心。

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，通過(guò)該節(jié)目的宣傳，立白洗護(hù)高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來(lái)的10.74%左右升到了25%以上�？梢�(jiàn)，冠名廣告非但沒(méi)有營(yíng)銷受眾的情緒，反而擴(kuò)大了廣告的影響力和知名度。

　　再如，熱火劇《何以笙簫默》，其中植入的品牌有紅牛、養(yǎng)樂(lè)多、天貓等等，這些品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)又相互扶持的關(guān)系，形成了一種熱火的話題，反而拉動(dòng)了電視劇的收視率。

　　總而言之，電視媒體在面對(duì)來(lái)自新媒體、新觀看方式的沖擊時(shí)，不應(yīng)尋求政策的寬松來(lái)緩解壓力，而是要不斷自我突破來(lái)尋求更好的發(fā)展，以影視劇及節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的廣告，以改善收視下滑的情況，這也是唯一的長(zhǎng)久之計(jì)。

　　由此可見(jiàn)，作為具有影視節(jié)目這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)的媒體來(lái)說(shuō)，電視媒體將有更多發(fā)展軟廣告的機(jī)會(huì)。