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　　相信昨日很多人跟我一樣，朋友圈和微博被“另一個地球”的文案刷屏而不勝其擾，面對目不暇接的雷同文案，很多人甚至有屏蔽自己多年好友的沖動。而很多企業(yè)還一廂情愿的認(rèn)為，他們在做著卓有成效的借勢營銷。

　　為何大家都偏愛借勢營銷？

　　一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷？東樓冷靜的分析了一下，大致有以下三個原因：

　　第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個地球”這個大事件來說吧，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當(dāng)然。

　　第二，產(chǎn)品本身缺少賣點，需要外部事件帶動。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢？肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。

　　第三，公關(guān)運(yùn)營需要業(yè)績，借勢營銷能夠刷出存在感。其實，很多做公關(guān)和運(yùn)營的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特別是錯過了借勢早班車，效果更是可能接近于零，不過為什么會在大家都已經(jīng)快玩壞的時候，他們還要硬著頭皮去借勢呢？這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點，事實上在朋友圈里的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營銷的目標(biāo)對象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個事件我們沒有錯過，哪個熱點我們也跟上了，總之最后考核的時候，我們沒有犯錯誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關(guān)心呢。

　　實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷？個人認(rèn)為，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認(rèn)同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。從這個角度上看，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)的借“事”營銷，可能都真的是跑偏了。