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　　技術(shù)革命不但讓中國社會快速進(jìn)入了一個互聯(lián)網(wǎng)時代，同時也為廣告行業(yè)培養(yǎng)出新商業(yè)形態(tài)的土壤。那么在面對越來越多的廣告形式之時，整個廣告業(yè)都在思考一個問題：互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告到底是什么？

　　下面我們要聊的就是互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告到底是什么？如何重新定義我們的角色？

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，需重新把脈廣告受眾。

　　研究分析顯示中國的社交媒體呈現(xiàn)出一個很高的互動性和分享性，在這些現(xiàn)象的背后有著一股十分重要的原動力，這股原動力主要來自85后，90后，甚至00后，我們可以稱其為“數(shù)字時代下的新生代”，他們對信息的接收已經(jīng)變成了高度任性和碎片化，對內(nèi)容的接收由過去被動的接收變成主動的選擇，甚至是一個參與創(chuàng)造的過程，很難找到一個固定的模式和規(guī)律。這就要求我們的廣告不僅要時時傳播，而且要同時在看似多個不相關(guān)聯(lián)的渠道接觸消費(fèi)者。

　　但是廣告人員只能通過相對分散的方式，去捕捉消費(fèi)者在各個節(jié)點(diǎn)的一些片斷信息，他們的方式更多的是一種攔截式的方式去捕捉一些零碎的信息。因而能帶給消費(fèi)者的體驗也經(jīng)常是零散的、分散的、間斷性的。在這個過程中，消費(fèi)者流失到其他品牌的可能性非常大，這就急需編織一張動態(tài)網(wǎng)絡(luò)來動態(tài)地、立體主動地去滿足他們的信息需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了廣告行業(yè)的基因重組。

　　到了互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的廣告從業(yè)者都需要用一種全新的視角去思考自己的廣告對于受眾的意義是什么?由上面的廣告受眾——數(shù)字時代下的新生代的分析可以知道，隨著信息量的與日俱增，受眾對于“親密接觸”的需求變得越來越高，他們需要的是有感情有喜好的接觸，而不是“強(qiáng)推硬送”，所以你的廣告應(yīng)當(dāng)側(cè)重到，受眾“想看到什么”,而不是“你想讓他看什么“。再加上其實很多時候，消費(fèi)者并不知道自己是誰，自己的真正需求在哪里，所以需要你去告訴他真正的自己。正因為如此，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣告無法避免地必須互聯(lián)網(wǎng)化，并朝著移動化、智能化、社交化、零碎整合化的方向發(fā)展，要實現(xiàn)這一系列的發(fā)展，廣告行業(yè)勢必進(jìn)行一場由內(nèi)而外的真正的改變。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)”的階段，實際上是進(jìn)入了2.0的時代，相比1.0的時代，發(fā)生了哪些變化呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)1.0時代，實際上可以說就是雷軍所說的互聯(lián)網(wǎng)思維，它就像腦筋急轉(zhuǎn)彎一樣，需要人從一般的思維上解放出來，以異于常規(guī)的思維來進(jìn)行思考和解決問題，對人傳統(tǒng)思維進(jìn)行了一次大洗腦。

　　互聯(lián)網(wǎng)之所以和互聯(lián)網(wǎng)思維不一樣的地方是什么？如果說互聯(lián)網(wǎng)思維是對人的外貌進(jìn)行了整容，那么互聯(lián)網(wǎng)就是對人的基因進(jìn)行了改變，并且是在尊重人性的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，它對各行各業(yè)進(jìn)行了基因改變和重組，當(dāng)然也包括廣告業(yè)。