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　　來(lái)自外國(guó)媒體的消息稱(chēng)，在電信巨頭AT&T與衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商DirecTV合并之后，DirecTV的廣告銷(xiāo)售部門(mén)成為了AT&TAdWorks部門(mén)的一部分。

　　該公司將DirecTV的可尋址電視定向功能與AT&TAdWorks由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的TV Blueprint解決方案相結(jié)合。前者是美國(guó)最大的可尋址電視廣告平臺(tái)。合并后的業(yè)務(wù)名為AddressablePlus，目標(biāo)客戶(hù)是有意購(gòu)買(mǎi)全國(guó)電視廣告的廣告商。Rick Welday被任命為AT&T AdWorks部門(mén)的總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)該部門(mén)的工作。

　　DirecTV的可尋址廣告（Addressable Advertising）平臺(tái)利用機(jī)頂盒數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，以家庭為單位向付費(fèi)電視用戶(hù)推送廣告活動(dòng)。TV Blueprint則利用來(lái)自數(shù)百萬(wàn)機(jī)頂盒的匿名和總收視人群專(zhuān)有數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)定制化的、數(shù)據(jù)最優(yōu)化的媒體計(jì)劃，以便能更好地將廣告推送給廣告商的目標(biāo)受眾群體。這一專(zhuān)有算法由AT&T Labs開(kāi)發(fā)，并對(duì)收視群體行為進(jìn)行逐秒分析。此外，該算法還尋得了最優(yōu)化的有線電視AddressablePlus網(wǎng)絡(luò)，確定了給目標(biāo)用戶(hù)推送廣告的天數(shù)和時(shí)段。

　　Welday表示：“DirecTV擁有1200萬(wàn)可尋址的家庭用戶(hù)，而TV Blueprint的觀眾網(wǎng)絡(luò)擁有7000萬(wàn)家庭，兩者的結(jié)合將我們置于一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置上。我們將繼續(xù)減少傳統(tǒng)電視廣告購(gòu)買(mǎi)中浪費(fèi)的開(kāi)銷(xiāo)，同時(shí)提供最佳的廣告后測(cè)來(lái)證實(shí)這一服務(wù)的效果。”

　　那么，DirecTV對(duì)于定向電視廣告的探索將為電視廣告市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化呢？還讓我們拭目以待。