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程序化購(gòu)買(mǎi),下一個(gè)營(yíng)銷必爭(zhēng)地
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/7/31 13:44:34)

  阿里巴巴的電商帝國(guó)壟斷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易市場(chǎng),在電商流量和數(shù)字營(yíng)銷方面,阿里巴巴無(wú)論從技術(shù)還是產(chǎn)品方面亦都有著天然優(yōu)勢(shì)。不過(guò),阿里巴巴的數(shù)字廣告因?yàn)橹痪窒抻陔娚填I(lǐng)域,因此在面對(duì)整個(gè)廣袤的程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)方面,多少顯得有些力不從心。

  騰訊較之百度和阿里巴巴,其勝算來(lái)自于流量,在QQ、QQ空間、微信、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)分發(fā)平臺(tái)等等渠道方面,騰訊先天性的流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)使得自身的流量甩開(kāi)其他同行幾條街。另外,騰訊自身與社交網(wǎng)絡(luò)連接的方式,騰訊是大數(shù)據(jù)技術(shù)也使其能夠跨越“流量對(duì)象”與“用戶對(duì)象”之間的誤差鴻溝,達(dá)到廣泛觸達(dá)與精準(zhǔn)營(yíng)銷的兼顧效果,這點(diǎn)較之其他平臺(tái)又更具優(yōu)勢(shì)。

  除此之外,流量基礎(chǔ)上能否構(gòu)建有良好的程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),這從根本上決定了數(shù)字營(yíng)銷的效果保障。在其他程序化購(gòu)買(mǎi)方式的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)上,缺乏平臺(tái)基地的劣勢(shì)將使得這些平臺(tái)無(wú)法在做精、做大、做強(qiáng)方面達(dá)到更大程度的發(fā)揮。這方面,廣點(diǎn)通聚合社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),以及媒體等渠道的方式,可以從根本保障客戶和合作伙伴的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分發(fā)到不同領(lǐng)域,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化效果。

  廣點(diǎn)通程序化發(fā)展之路:合縱連橫

  面對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)逐鹿群雄的現(xiàn)狀,各家其實(shí)都有在悄然布局以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀。廣點(diǎn)通在這方面的舉措較為主動(dòng),合縱方面,廣點(diǎn)通為自身平臺(tái)不斷加持程序化購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力,建立DMP、GDTAdExchange(廣點(diǎn)通程序化交易平臺(tái)GDTAdExchange)平臺(tái)方式并逐步滲透程序化購(gòu)買(mǎi)各個(gè)領(lǐng)域,企圖滲透到各個(gè)鏈條之中,將廣點(diǎn)通打造成為一座生態(tài)型平臺(tái),更好地為客戶進(jìn)行一站式服務(wù);連橫方面,據(jù)悉,GDTAdExchange則先后與億瑪、品友互動(dòng)、智云眾等眾多第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作,這些平臺(tái)的接入將使得廣點(diǎn)通的連橫范圍更加擴(kuò)大。

  其次,廣點(diǎn)通自身依托騰訊平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)體系的海量用戶資源、數(shù)據(jù)技術(shù)等優(yōu)勢(shì),為客戶需求提供從技術(shù)到實(shí)施、從解決方案到執(zhí)行的一條龍式服務(wù)。另外,加之系統(tǒng)的程序化購(gòu)買(mǎi)服務(wù),客戶還能讓購(gòu)買(mǎi)的廣告?zhèn)鞑ジ悄,這種方式不僅可為廣告主節(jié)約大量的成本資金,而且在效果方面還將帶來(lái)品效合一的營(yíng)銷預(yù)期。

  再次,對(duì)于廣告主而言,廣點(diǎn)通及DMP優(yōu)勢(shì)還在于廣點(diǎn)通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的前瞻性和實(shí)踐性。從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,廣點(diǎn)通是率先在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行大范圍時(shí)間的程序購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷專家,其在理念、方式和效果方面的表現(xiàn),也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)其他眾多行業(yè)對(duì)手。特別在行業(yè)特征方面,廣點(diǎn)通具備的營(yíng)銷趨向于“移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、程序化”三大發(fā)展方式,也是廣點(diǎn)通完全有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要特征。
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