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　　初選打分與海選打分的計(jì)算過程類似，但此時(shí)分?jǐn)?shù)更加精確了，考慮的因素更加全面。

　　精選

　　最后線上打分服務(wù)，會(huì)對(duì)這些經(jīng)歷了海選和初選脫穎而出的廣告進(jìn)行精確打分。

　　為什么每次都需要實(shí)時(shí)去打分：

　　上述提到的海選、初選和ORS打分，都是需要實(shí)時(shí)計(jì)算出分?jǐn)?shù)的，因?yàn)楦?jìng)價(jià)同一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告是快速動(dòng)態(tài)變化的。廣告主可能手動(dòng)或者自動(dòng)[第三方軟件]地更改競(jìng)價(jià)詞和對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格，而且會(huì)修改廣告的創(chuàng)意，都會(huì)對(duì)打分造成影響，因此需要實(shí)時(shí)的打分

　　三、點(diǎn)擊扣費(fèi)

　　對(duì)于目前的搜索廣告來說，都被設(shè)計(jì)成了拍賣的機(jī)制。搜索引擎拍賣的是每個(gè)流量中可能的廣告位，廣告主提交對(duì)購買的關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)，廣告主是不知道其他人的出價(jià)信息的。雖然每個(gè)流量中一般會(huì)有多個(gè)廣告位置，但是廣告主只出一個(gè)價(jià)格。最終搜索引擎根據(jù)廣告主競(jìng)價(jià)和廣告的點(diǎn)擊率CTR來對(duì)廣告進(jìn)行排序，決定最終的展示位置和扣費(fèi)價(jià)格。

　　點(diǎn)擊扣費(fèi)時(shí)，目前普遍采用的是Google發(fā)明的廣義第二價(jià)格扣費(fèi)GSP(General Second Price)，有兩種策略：

　　競(jìng)價(jià)排序：根據(jù)廣告的出價(jià)倒序排列，位于第i個(gè)的廣告支付第i+1個(gè)廣告的競(jìng)價(jià)

　　根據(jù)廣告平臺(tái)的收益排序：根據(jù)期望最大收益ecpm來排序： ecpm=bidprice*ctr。此時(shí)被點(diǎn)擊的廣告主i付的費(fèi)用為clickprice=bidprice(i)*(ctr(i)/ctr(i＋1))

　　目前廣告的順序都是根據(jù)期望最大收益ecpm來排序的，因此bidprice(i+1)*ctr(i+1)>bidprice(i)*ctr(i),可以從上述公式看到廣告主實(shí)際扣費(fèi)肯定小于他自己的出價(jià)

　　在看過以上的介紹之后，您是不是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告技能又有了新的了解了呢？