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不給煙草廣告留生存余地
來源(北京青年報(bào))  作者()  閱讀()   時間(2015/7/17 11:56:13)

    尤其是,近年來煙草行業(yè)在想辦法給赤裸裸的廣告“換裝”,更多地轉(zhuǎn)向品牌營銷的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微博、微信等新媒體都遭到煙草廣告的滲透。

    煙草廣告打“擦邊球”挑戰(zhàn)法律現(xiàn)象屢見不鮮,國內(nèi)對煙草廣告進(jìn)行監(jiān)管的法律和法規(guī)缺位,成為各煙草廠商打“擦邊球”的密集切入點(diǎn)。對此,加強(qiáng)對煙草廣告的監(jiān)管必須從以下幾個方面入手:一方面,繼續(xù)完善法律的條款漏洞。對《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律重新進(jìn)行梳理完善,提高煙企違規(guī)開展變相廣告宣傳的懲罰力度,杜絕部分煙企利用法律法規(guī)的漏洞,“合理正當(dāng)”地在法律法規(guī)框架內(nèi)進(jìn)行煙草廣告宣傳。另一方面,進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管整治力度。著力提升監(jiān)管執(zhí)法人員對煙草變相廣告的識別能力、查處能力;針對部分學(xué)會利用其自身的知名度違規(guī)為煙草企業(yè)“代言”的行為,加強(qiáng)審核力度,對部分不利于控?zé)煿ぷ鞯恼故净顒蛹皶r進(jìn)行整治。同時對手機(jī)嵌入式廣告、微博平臺等新媒體和戶外燈箱廣告、游船船體廣告等傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)監(jiān)管,杜絕其設(shè)置軟性、隱性廣告。

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