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　　似乎新出爐的數(shù)據(jù)報(bào)告總是能提醒營(yíng)銷(xiāo)人員：他們購(gòu)買(mǎi)的半數(shù)廣告由于欺騙、可視性或其他原因而白白浪費(fèi)了。

　　這周也不例外，Clearstream(一個(gè)視頻廣告定位平臺(tái))發(fā)布的最新研究顯示通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)購(gòu)買(mǎi)的視頻廣告中有55%是錯(cuò)位的。

　　Clearstream創(chuàng)辦人Brian Mandelbaum說(shuō)“我不會(huì)將其稱(chēng)為欺詐，但是我會(huì)將其表述為買(mǎi)家沒(méi)有在競(jìng)拍中買(mǎi)到想買(mǎi)的廣告。”

　　Clearstream研究了一組廣告客戶(hù)9月、10月和11月在其平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的超過(guò)30億個(gè)視頻廣告的展現(xiàn)量。這期間收獲了2250萬(wàn)個(gè)拍賣(mài)，Clearstream分析了拍賣(mài)后庫(kù)存以了解廣告單元是否和供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)或交易平臺(tái)(Exchange)所說(shuō)的一致。

　　換句話(huà)，如果RTB市場(chǎng)稱(chēng)XYZ.com上的一個(gè)視頻廣告的尺寸是600×400，在美國(guó)支持flash而且是一屏顯示的，但是廣告商購(gòu)買(mǎi)后在英國(guó)播放，Clearstream將其算作一個(gè)錯(cuò)位展示。Clearstream聲稱(chēng)55%的廣告至少包括一個(gè)錯(cuò)位數(shù)據(jù)點(diǎn)，或沒(méi)有數(shù)據(jù)。錯(cuò)誤的域名是首要的錯(cuò)位。

　　Clearstream拒絕透露其研究的SSP或交易平臺(tái)，但是Mandelbaum說(shuō)他們研究的數(shù)據(jù)跨所有的開(kāi)放交易平臺(tái)，還包括一些私人交易市場(chǎng)，他還說(shuō)研究中超過(guò)50%的庫(kù)存來(lái)自comScore的500家發(fā)布商。

　　Mandelbaum還拒絕透露那些直接受“錯(cuò)位數(shù)據(jù)”影響的品牌名單。他表示這個(gè)問(wèn)題和具體需求無(wú)關(guān)。公司有技術(shù)解決競(jìng)價(jià)之后的問(wèn)題，但是Mandelbaum聲稱(chēng)數(shù)據(jù)并不是優(yōu)選的，公司只是從各個(gè)廣告系列中抽取同樣多的展示量樣本。

　　Real-Time Daily就這一問(wèn)題采訪(fǎng)了多個(gè)視頻廣告平臺(tái)，他們承認(rèn)確實(shí)存在這個(gè)問(wèn)題，但是，也表示只要廣告買(mǎi)家或需求方平臺(tái)合法化欺詐檢測(cè)技術(shù)和可視性檢測(cè)，這就不是什么嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　另一位消息人士向Real-Time Daily透露了一個(gè)涉及到定義時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，即“小”、“中”和“大”視頻單元，對(duì)這些視頻的大小并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定義。

　　Clearstream發(fā)現(xiàn)從9月到11月錯(cuò)位展現(xiàn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，例如9月視頻廣告錯(cuò)位展現(xiàn)量占44%，10月增長(zhǎng)至58%，到11月則增長(zhǎng)至63%。11月830萬(wàn)個(gè)Clearstream 視頻廣告樣本中只有310萬(wàn)個(gè)沒(méi)有錯(cuò)位展現(xiàn)。

　　Mandelbaum說(shuō)“這并不意味著窮兇極惡，只是呈現(xiàn)了有限的數(shù)據(jù)而已”。他表示他對(duì)調(diào)查結(jié)果感到驚訝，但是結(jié)合最近Google, Integral Ad Science 和 Solve Media報(bào)道的可視性和欺詐來(lái)看，Clearstream的報(bào)告只是證實(shí)了當(dāng)前的趨勢(shì)，即RTB市場(chǎng)要在質(zhì)量上達(dá)標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。