網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員背后的廣告以及營(yíng)銷(xiāo)那些事
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/17 11:40:48)
其他三個(gè)大滿貫比賽獎(jiǎng)金,按最近一屆賽事獎(jiǎng)金高低排序,依次是美網(wǎng)的 4000 萬(wàn)美元,澳網(wǎng)的 3630 萬(wàn)美元,和法網(wǎng)的 3500 萬(wàn)美元。
盡管獎(jiǎng)金收入不菲,但運(yùn)動(dòng)員收入更多來(lái)自廣告贊助費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)、參加表演賽等,獲得大約2 億美元。2014 年一年,贊助商們?cè)诰W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員身上花了大約 7.39 億美元。
贊助商們喜歡怎樣的運(yùn)動(dòng)員?首先,他/她的成績(jī)好,原因顯而易見(jiàn),晉級(jí)輪數(shù)越多,電視曝光率自然高。比如說(shuō),費(fèi)德勒長(zhǎng)年穩(wěn)固地處于網(wǎng)壇吸金之王位置,靠的就是成績(jī)說(shuō)話。他擁有大滿貫網(wǎng)球比賽冠軍贏得次數(shù)最多記錄(17 次)以及職業(yè)生涯比賽獎(jiǎng)金最高紀(jì)錄(8,400 萬(wàn)美元)。
據(jù) 2014 年的數(shù)據(jù),費(fèi)德勒的總收入達(dá)到 5,620 萬(wàn)美元,其中 5,200 萬(wàn)美元來(lái)自他龐大的贊助陣容,包括耐克、勞力士、瑞士信貸、梅賽德斯-奔馳、吉列等。而收入榜上排名第九的錦織圭,正是由于這兩年他在各項(xiàng)高級(jí)別賽事中成績(jī)不斷飆升,吸引到更多贊助商的投資。
另外,運(yùn)動(dòng)員的外形也會(huì)對(duì)他們通過(guò)廣告代言賺錢(qián)有所幫助。最典型的例子就是外貌出眾且熱衷于參加時(shí)尚活動(dòng),把自己打理得很漂亮的莎拉波娃。2013 年下半年,莎拉波娃受傷病困擾,半年只參加了一場(chǎng)比賽,但贊助商沒(méi)有對(duì)她失去信心,她在 2013 年 6 月至 2014 年 6 月的代言收入有 2440 萬(wàn)美元。
每個(gè)運(yùn)動(dòng)員,就像一個(gè)小公司
一個(gè)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都可以被視作一個(gè)小公司,這個(gè)品牌的背后有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)打造與運(yùn)營(yíng)它。這個(gè)團(tuán)隊(duì)高度專(zhuān)業(yè)且訓(xùn)練有素,每個(gè)成員都各司其職,以保證運(yùn)動(dòng)員能夠在競(jìng)技和心理狀態(tài)上都得到很好的支持。這些人里除了運(yùn)動(dòng)員的家人,還包括他們的教練組、經(jīng)紀(jì)人、醫(yī)療師、營(yíng)養(yǎng)師等。
這個(gè)公司的支出很高,因?yàn)橐\(yùn)作這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì),價(jià)格不菲。排名和收入越高的球員,他們就有更多錢(qián)來(lái)擴(kuò)充與提升自己的團(tuán)隊(duì)。李娜就曾在采訪中透露,自己的團(tuán)隊(duì)每天基本開(kāi)銷(xiāo)為 1 - 1.5 萬(wàn)元人民幣,一年總支出在 400 萬(wàn)元人民幣左右。這些費(fèi)用花在李娜及其團(tuán)隊(duì)的交通、住宿、場(chǎng)地租賃、團(tuán)隊(duì)人員薪水等方面。
一個(gè)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都可以被視作一個(gè)小公司,這個(gè)品牌的背后有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)打造與運(yùn)營(yíng)它。這個(gè)團(tuán)隊(duì)高度專(zhuān)業(yè)且訓(xùn)練有素,每個(gè)成員都各司其職,以保證運(yùn)動(dòng)員能夠在競(jìng)技和心理狀態(tài)上都得到很好的支持。這些人里除了運(yùn)動(dòng)員的家人,還包括他們的教練組、經(jīng)紀(jì)人、醫(yī)療師、營(yíng)養(yǎng)師等! ∵@個(gè)公司的支出很高,因?yàn)橐\(yùn)作這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì),價(jià)格不菲。排名和收入越高的球員,他們就有更多錢(qián)來(lái)擴(kuò)充與提升自己的團(tuán)隊(duì)。李娜就曾在采訪中透露,自己的團(tuán)隊(duì)每天基本開(kāi)銷(xiāo)為 1 - 1.5 萬(wàn)元人民幣,一年總支出在 400 萬(wàn)元人民幣左右。這些費(fèi)用花在李娜及其團(tuán)隊(duì)的交通、住宿、場(chǎng)地租賃、團(tuán)隊(duì)人員薪水等方面。