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徐富記:3800萬《爸3》 強(qiáng)IP背后的營銷樣本
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/7/17 11:40:11)

  除了在綜藝節(jié)目,強(qiáng)IP在影視領(lǐng)域的價值更為放大,比如近日,由熱門IP小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出,其收視率首播破一、單集份額破十。隨著電視劇的熱播,《花千骨》還推出了同名網(wǎng)游,吸引了眾多小說粉和電視劇粉。

  在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,成就一款強(qiáng)IP的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品,同樣離不開粉絲。

  以玖富悟空理財為例,沒有APP,只有一個微信公眾號。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),上線一百天,累計(jì)用戶120萬,成交金額8個億,如今粉絲數(shù)已經(jīng)飆升到530萬。

  按照悟空理財CEO李治軍的觀點(diǎn),非人格不信任,非粉絲不品牌,“理財產(chǎn)品的傳播來源于強(qiáng)關(guān)系,強(qiáng)關(guān)系即用戶的同事,朋友、親戚、閨密之類等。當(dāng)時我就想這類產(chǎn)品要去傳播營銷,一定要基于強(qiáng)關(guān)系”。

  當(dāng)然,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融如此火爆,各種強(qiáng)IP也都在營銷上玩盡花樣,螞蟻金融旗下的娛樂寶也會玩,其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權(quán)益產(chǎn)品,每份100元,每人限購一份,第一期1億元在節(jié)目首播當(dāng)天賣空。

  不過,要成就一個強(qiáng)IP,回歸最后,必須是要給粉絲帶來實(shí)惠和好處,就金融而言,必須是給粉絲帶來收益和安全保障,當(dāng)然,既能給用戶尖叫的收益,又能讓粉絲邊玩邊收益,把金融娛樂化,互動營銷,可能會是很好的一個出口。

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