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　　外國媒體消息稱，隨著谷歌和Facebook的位置定位技術(shù)不斷提升，其提供的位置數(shù)據(jù)也愈發(fā)精準，廣告主們也對這些移動平臺更加青睞有加。

　　近年來，大型零售商將其移動廣告預(yù)算限制在廣告總預(yù)算的10%或以下，原因是移動廣告效果測量難度大，根據(jù)位置定向鎖定購物者的技術(shù)有限。

　　而現(xiàn)在，定向廣告投放變得簡單多了，零售商甚至能夠給經(jīng)過店面的消費者推送廣告，在他們的Facebook或者谷歌應(yīng)用上向他們展示店內(nèi)特定的商品——或許還可以發(fā)放電子折扣券，從而吸引他們進店。要是能夠給店面帶來生意，對于零售商來說那種模式會很有吸引力。

　　不過，測量移動廣告的最終效果仍然是一大挑戰(zhàn)。隱私擁護者也指出，位置跟蹤和定向廣告具有侵擾性，令企業(yè)能夠長時間跟蹤用戶，這太過了。

　　美國電子隱私信息中心總裁馬克·羅滕伯格（Marc Rotenberg）指出，“企業(yè)這么去收集用戶的數(shù)據(jù)是不公正的。”

　　而Facebook和谷歌已經(jīng)看到了那種新技術(shù)能夠帶來回報的早期跡象。根據(jù)路透社的調(diào)查，代表超過50位客戶的廣告代理商稱，得益于新技術(shù)，去年假日購物季以來客戶的移動廣告投入大幅提升。

　　有的廣告主，當中包括一些大型零售商，將移動廣告預(yù)算的比例提高到了40%，達到去年年末的4倍之多。

　　隱私擔(dān)憂

　　隨著消費者使用智能手機的時間越來越多，移動廣告市場的年規(guī)模將達到數(shù)百億美元，移動平臺之間的爭奪將日益激烈。谷歌5月稱，移動搜索量在美國及另外九個國家完成了對桌面搜索量的超越。

　　毫無疑問，F(xiàn)acebook和谷歌走在了這一移動趨勢的前沿。根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2014年，谷歌的美國移動廣告營收占比達37%，F(xiàn)acebook占18.5%。Twitter位居第三，市場份額為3.6%，跟前兩名仍有很大的差距。

　　移動廣告行業(yè)正在迅猛增長。據(jù)eMarketer估計，2013年，美國移動廣告支出翻了一番多，達到107億美元；2015年，該市場的規(guī)模將同比增長50%，至287億美元。

　　對于隱私專家的擔(dān)憂，F(xiàn)acebook表示，它在定向鎖定用戶的時候會采取隱私保護措施，從而確保位置數(shù)據(jù)不被濫用。谷歌方面則拒絕置評。

　　廣告主們稱，他們很清楚消費者的隱私擔(dān)憂。但聯(lián)邦法規(guī)和州法規(guī)對于位置數(shù)據(jù)和收集并無管制。

　　雖然新技術(shù)給移動廣告市場帶來了提振，但展示它們的效果仍然非常困難。在PC上，廣告主能夠輕松看到哪些人點擊了廣告，哪些人有買東西。而在移動端，則幾乎無法證明某個移動廣告確實吸引了某個人進店。