劉琪的商業(yè)觀察:社交平臺(tái)原生視頻廣告,顛覆者降臨
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/10 11:01:11)
7月7日上午,一則由「官方Qzone」發(fā)出的原生視頻測(cè)試廣告低調(diào)上線,出現(xiàn)在部分QQ空間移動(dòng)端用戶的第三條動(dòng)態(tài)信息中,它的特點(diǎn)包括15秒短視頻形式展現(xiàn),無縫融入用戶的社交信息流,WiFi環(huán)境下自動(dòng)播放,支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等。
此前,康師傅成為首個(gè)參與小規(guī)模內(nèi)測(cè)的品牌商,其原生投放視頻總曝光2856萬,視頻啟動(dòng)播放總量為3141萬次,總點(diǎn)擊量為268萬次,平均點(diǎn)擊率高達(dá)9.38%。
不出意外的話,該數(shù)據(jù)將會(huì)被《小時(shí)代4》首映的投放視頻廣告所刷新——它的擁躉與QQ空間的用戶群極為吻合,又是QQ空間官方力推的國內(nèi)首支原生視頻廣告,最終足以撩動(dòng)營銷圈與廣告主的好奇心與嘗試欲望。
社交平臺(tái)原生視頻廣告會(huì)不會(huì)由此一舉走紅?它對(duì)品牌商的價(jià)值到底有多大?這些都是我們值得追問的話題。
一
網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭CiscoSystems給出了兩則有關(guān)視頻消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù):
到2018年視頻將在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占80%到90%。消費(fèi)者不僅在YouTube等視頻平臺(tái)收看視頻,還在Facebook,Instagram,Twitter等社交平臺(tái)收看視頻。
隨著Facebook作為新興視頻播放平臺(tái)快速發(fā)展,和2014年1月相比,2015年1月Facebook每個(gè)用戶視頻收視增長91%;而YouTube則下降9.9%。
兩相對(duì)比之下,你會(huì)發(fā)現(xiàn)顛覆者總是來自另外一個(gè)維度世界,社交平臺(tái)正在成為視頻網(wǎng)站最具威脅的生意對(duì)手,而原生信息流視頻廣告或許會(huì)是最大的殺手锏。
據(jù)BIIntelligence的預(yù)測(cè)分析,2017年社交媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元的,其中原生信息流廣告將占據(jù)40%的份額。
實(shí)際上,社交平臺(tái)上催生出視頻信息流廣告僅一年而已。2014年時(shí),F(xiàn)acebook才首度嘗試推出15秒的信息流視頻廣告,到2015年3月,Twitter才首次嘗試在移動(dòng)端的信息流中加入自動(dòng)播放的視頻廣告。
在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)點(diǎn),能站在一個(gè)豐饒的潛在市場(chǎng)當(dāng)口,等風(fēng)來,這是大勢(shì)所在。
二
相比其他廣告形式,社交平臺(tái)上的原生視頻廣告究竟有何實(shí)質(zhì)突破?
首先就是更為精準(zhǔn)的用戶畫像與推送。Facebook有8.5億用戶,QQ空間有6.68億活躍用戶,它們可以從不同緯度進(jìn)行用戶的畫像分析,比如你點(diǎn)贊的商品、評(píng)價(jià)的美食、與哪些好友緊密互動(dòng)、經(jīng)常登錄的關(guān)系網(wǎng)站等諸多方面,都使得社交平臺(tái)可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的用戶畫像,以及基于興趣標(biāo)簽的族群劃分。