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　　開辟互動(dòng)營(yíng)銷新模式

　　有了粉絲，更重要是能為粉絲帶來什么？在6月的騰訊官方微信（南京）公開課上，騰訊官方將洋河的微信經(jīng)營(yíng)作為經(jīng)典案例重點(diǎn)講解。在現(xiàn)場(chǎng)有這樣一幕：公開課的講師引導(dǎo)大家打開洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝，掃描酒瓶上的二維碼，就能查詢到這瓶白酒的有關(guān)信息，包括這瓶白酒的產(chǎn)地、真假等等，還能搶到商家送出的紅包，現(xiàn)場(chǎng)一位幸運(yùn)粉絲就當(dāng)場(chǎng)搶到了8元的現(xiàn)金。

　　再來看一個(gè)例子，歌壇大腕陳奕迅的演唱會(huì)6月20日在徐州開唱，由洋河藍(lán)色經(jīng)典冠名的這場(chǎng)演唱會(huì)，也成了洋河粉絲的歡樂舞臺(tái)。結(jié)合此次演唱會(huì)，洋河在“洋河1號(hào)”、“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”、“@洋河股份”等粉絲群體中開展贈(zèng)票活動(dòng)，吸引了眾多粉絲參與互動(dòng)。此前，“洋河1號(hào)”還與《古劍奇譚》的明星演員陳偉霆合作，與粉絲互動(dòng)聯(lián)合推廣“愛未停”紅酒，也是互動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)成功案例。

　　事實(shí)上，洋河不斷嘗試著推出新的互動(dòng)營(yíng)銷模式，像這樣依托微信、微博等平臺(tái)開展的活動(dòng)還有很多。比如在日常內(nèi)容經(jīng)營(yíng)中， 通過“粉絲搶票”、“互動(dòng)游戲”、“個(gè)人定制酒”、“微社區(qū)”、“ 促銷活動(dòng)”等形式，不斷與粉絲開展互動(dòng)，為粉絲帶來“有趣、有利”的價(jià)值，增強(qiáng)了粉絲粘性，形成了一個(gè)“大家庭”。

　　當(dāng)然，微信以及微博運(yùn)營(yíng)只是洋河“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一部分。據(jù)了解，隨著 “雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，洋河還將以極致產(chǎn)品和服務(wù)，不斷推動(dòng)公司互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新化發(fā)展。上述微信營(yíng)銷的專家也表示，通過這些努力，洋河不僅拉近了與消費(fèi)者距離，提供了極致的產(chǎn)品和服務(wù)，而且還為品牌傳播開辟了新的途徑，這在新媒體盛行的時(shí)代非常必要，也非常值得推廣。