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挨踢客:互聯(lián)網(wǎng)思維的免費和低價悖論
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/6/26 10:56:35)
  酒桌上聽到一個段子:某老板去參加互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn),大師說互聯(lián)網(wǎng)時代必須免費或者低價,否則就是死路一條。老板聽完覺得很有道理,回去之后就把毛利砍掉,產(chǎn)品銷量蹭蹭的上去了。然后,沒有然后了,老板破產(chǎn)了!

  經(jīng)常有些好心人指導(dǎo)我,一定要跟小米學(xué)習(xí),一定要跟樂視學(xué)習(xí),小米硬件上不賺錢,估值做到了幾百億美金,樂視直接在硬件上虧錢,市值也做到了過千億。河豚的產(chǎn)品不能太貴了,一定不能在產(chǎn)品上賺錢,哪怕賺也只能賺一點點,先把用戶規(guī)模跑起來,賺錢的事以后再考慮。

  遇到這樣的好心人,我每次都哭笑不得。小米怎么樣我不知道,樂視怎么樣我不清楚,但對河豚我很了然于心。河豚面膜貴嗎?我一直都覺得不貴。如果你要說便宜,便宜里面有便宜,但如果你要說貴,貴的里面還有更貴。貴和便宜是沒有一個完全標(biāo)準(zhǔn),但如果不賺錢或者免費的話,我想這輩子都不可能做到。因為,企業(yè)不賺錢是不道德的,貴的價格決定了產(chǎn)品品質(zhì),不賺錢會阻礙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,不是誰都能羊毛出在狗身上。

  1、企業(yè)不以賺錢為目的是不道德的

  做企業(yè)不管夢想什么的,賺錢肯定是主要的目的。阿里巴巴說,讓天下沒有難做的生意,這是一個企業(yè)的夢想。如果阿里巴巴不賺錢的話,他還能夠活到今天嗎?他還能改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式嗎?顯然不可能。如果一個企業(yè)都是泥菩薩過江,那夢想也就永遠(yuǎn)只能是個夢。

  我們要讓企業(yè)賺錢,要高興企業(yè)賺到錢,因為只有企業(yè)賺到了錢,才能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。就像我們每一個個體,如果都不賺錢的話,誰來養(yǎng)家糊口呢?我們個人要賺錢養(yǎng)家糊口,企業(yè)同樣也要賺錢養(yǎng)活員工。所以,指望企業(yè)不賺錢是不道德的,企業(yè)不以賺錢為目的也是不道德的。這樣的企業(yè)只有一條路可供選擇——死。

  2、高品質(zhì)的產(chǎn)品意味著高成本投入

  又讓馬兒跑得快,又讓馬兒不吃草,天底下哪有這樣的事呢?你想以最低廉的價格,甚至不需要付出,就獲得高品質(zhì)的產(chǎn)品,這基本等于做白日夢。同樣一家工廠出來的衣服,采用同樣的材質(zhì)和做工,為什么阿瑪尼的就是貴呢?很大一部分是品牌溢價,但僅僅只是品牌溢價嗎?顯然不是。

  一件看上去完全一樣的衣服,A品牌的成本是10美金,阿瑪尼的成本是30美金,貴的20美金跑哪里去了?A品牌的產(chǎn)品出來后,如果有線頭怎么辦?沒事。如果有跳針怎么辦?沒事。一般的小問題全部照單全收,工廠也不會負(fù)任何責(zé)任。但如果是阿瑪尼的衣服,有線頭怎么辦?廢了。有跳針怎么辦?廢了。

  這20美金就是成本,一個是管理成本,你要一件件的檢查,不需要付出成本嗎?一個是廢料成本,你要廢了那么多次品,不需要付出成本嗎?一個是原料成本,看上去一樣的原料,其實也是分不同等級,等級越高的自然價格越高。綜合下來,阿瑪尼的成本自然高很多,他的零售價不高能賺到錢嗎?
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