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　　4.結(jié)語(yǔ)：傳統(tǒng)媒體廣告如何彎道超車？

　　總之，與互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)是技術(shù)和數(shù)據(jù)，優(yōu)勢(shì)則是理論體系和創(chuàng)意能力，從根本上來(lái)看，二者在方法論和價(jià)值觀層面存在差異。當(dāng)前的媒體技術(shù)，還處于快速迭代和發(fā)展變化之中，對(duì)于技術(shù)變遷的高度關(guān)注，在很大程度上掩蓋了對(duì)于廣告價(jià)值觀缺失的反思。相信智能化媒體技術(shù)可以替我們解決一切的想法，貌似有一定道理，實(shí)際上卻是不求甚解，人云亦云觀念的具體體現(xiàn)。

　　對(duì)于廣告而言，無(wú)論什么媒體都是可供使用的工具�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，確實(shí)為廣告提供了良好的拓展空間，也賦予了廣告新的功能和價(jià)值。然而，從長(zhǎng)久來(lái)看，技術(shù)帶來(lái)的進(jìn)步，最終需要成熟的行業(yè)價(jià)值觀進(jìn)行指導(dǎo)，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的理論邏輯、創(chuàng)意能力和行業(yè)底線都不應(yīng)該丟棄，技術(shù)不能構(gòu)成一個(gè)行業(yè)的靈魂，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告結(jié)合的過(guò)程中，迫切需要回答的時(shí)代命題在于如何才能夠?qū)�廣告行業(yè)的靈魂注入互聯(lián)網(wǎng)？而不是在快速的技術(shù)迭代中迷失自我。

　　2015年，傳統(tǒng)媒體與新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中共進(jìn)發(fā)展，不斷磨合的大趨勢(shì)依然沒(méi)有變化，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的諸多問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體和廣告公司如何利用自身資源優(yōu)勢(shì)，積極部署和打造流量入口，提高流量轉(zhuǎn)化能力，既決定著新舊媒體的廣告競(jìng)爭(zhēng)格局，也決定了傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)的不斷變化。是不慎踩空滑落懸崖？還是彎道超車后實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展？答案還需要我們每一位時(shí)代的親歷者們共同努力、共同見(jiàn)證。

　　根據(jù)上面的分析我們可以得出，2015年的廣告市場(chǎng)，將是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行大融合的一年。