汽車廣告市場(chǎng)是如何追求營(yíng)銷生態(tài)鏈共贏的
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/6/26 10:49:05)
對(duì)于汽車廠商而言，生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品的質(zhì)量才能決定最終的銷量，而汽車廣告只產(chǎn)生一個(gè)推動(dòng)力。
經(jīng)歷了金融海嘯之后，廣告主在擴(kuò)大廣告投放額度的同時(shí)，也會(huì)在媒介選擇時(shí)更加謹(jǐn)慎，從而提高投放的有效性和精準(zhǔn)性。在這樣的背景下，馬太效應(yīng)會(huì)愈加凸顯出來(lái)，那些本身在汽車廣告投放層面具有優(yōu)勢(shì)的媒體就會(huì)吸引更多的汽車客戶青睞，這種效應(yīng)在最近兩年已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)了，但還不是很明顯，而在2015年將會(huì)更加突出。
另外，與線上推廣相配合的體驗(yàn)營(yíng)銷等線下活動(dòng)作用會(huì)越來(lái)越明顯，尤其是汽車行業(yè)。更多的汽車客戶會(huì)關(guān)注傳統(tǒng)廣告投放形式之外的其他增值服務(wù)，因?yàn)檫@對(duì)直接促進(jìn)銷售有著重要的影響。換而言之，如果電視臺(tái)在推廣之余，還能直接促進(jìn)汽車銷量的迅速提升，那么就會(huì)贏得更多身陷激烈競(jìng)爭(zhēng)的汽車客戶的青睞，而同樣深陷激烈競(jìng)爭(zhēng)的電視臺(tái)就會(huì)脫穎而出。
而對(duì)于汽車客戶來(lái)說(shuō)，廣告的持續(xù)性對(duì)于產(chǎn)品還是非常重要的，有了持續(xù)性的廣告概念，有了車型的口碑，對(duì)于銷售還是非常有助推力的。汽車廣告一定是汽車產(chǎn)品品牌和銷售的一個(gè)助推力。
原來(lái)有人說(shuō)，在整個(gè)汽車市場(chǎng)的硝煙彌漫中，廣告是其中的一抹溫柔。眼下的汽車廣告市場(chǎng)也已經(jīng)是硝煙彌漫。因?yàn)槠囀袌?chǎng)的這種競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)使汽車廣告更加豐富多彩。因?yàn)槠噺V告在財(cái)力、物力、人力、智力的投資是相當(dāng)相當(dāng)大，汽車廣告比其他廣告投入的手筆應(yīng)該更大一些。這么好的產(chǎn)品做出來(lái)以后不能進(jìn)行二次傳播，汽車廠家巨資投放的廣告不能讓大家記住是非常遺憾的事情。
由此可見(jiàn)，要實(shí)現(xiàn)汽車廣告生態(tài)鏈的的共贏，就要實(shí)現(xiàn)汽車廠商、廣告公司、傳媒和受眾這四者的共贏局面。
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