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　　概述：隨著蘇寧易購(gòu)移動(dòng)智能推薦廣告在智子云DSP正式投放，中國(guó)第一單移動(dòng)智能推薦廣告宣告成功上線，移動(dòng)智能推薦廣告技術(shù)正式拉開帷幕。

　　移動(dòng)智能推薦，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤和定向，并展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告，通過(guò)deep link形式直達(dá)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)頁(yè)的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標(biāo)配，但移動(dòng)智能推薦廣告至今還沒(méi)有實(shí)際應(yīng)用。

　　智子云突破技術(shù)門檻，首家推出移動(dòng)智能推薦廣告技術(shù)

　　為了幫助廣告主進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，避免預(yù)算浪費(fèi)，作為國(guó)內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，智子云移動(dòng)DSP團(tuán)隊(duì)依托PC端建立的推薦引擎和動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開始展開研發(fā)、測(cè)試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點(diǎn)，掌握了全套移動(dòng)智能推薦廣告技術(shù)。在研發(fā)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，雖然deep link對(duì)于移動(dòng)推薦廣告是一個(gè)必要技術(shù)，但并沒(méi)有太大技術(shù)難點(diǎn)，目前deep link已經(jīng)成為移動(dòng)DSP的標(biāo)準(zhǔn)配置。智子云移動(dòng)DSP團(tuán)隊(duì)主要遇到以下技術(shù)門檻：

　　難點(diǎn)一：準(zhǔn)確判斷移動(dòng)用戶的瀏覽行為。PC端通常以cookie定向來(lái)記錄和 追蹤用戶瀏覽行為。而移動(dòng)應(yīng)用則沒(méi)有cookie的概念，這使得要判斷移動(dòng)用戶是否安裝廣告主應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)之上，追蹤用戶在應(yīng)用內(nèi)的瀏覽行為，成為首要的技術(shù)門檻。移動(dòng)智能推薦技術(shù)需要建立一套新的移動(dòng)用戶識(shí)別和追蹤標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為進(jìn)行記錄和追蹤，這是首當(dāng)其沖的技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　難點(diǎn)二：預(yù)測(cè)移動(dòng)用戶的興趣并個(gè)性化推送廣告。雖然智子云在PC端有超過(guò)10年的大數(shù)據(jù)挖掘和推薦引擎技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的行為與PC端有很大的差異，這種差異主要體現(xiàn)在訪問(wèn)習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣和應(yīng)用內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)等方面。判斷移動(dòng)用戶的興趣需要對(duì)用戶的交叉瀏覽、放入購(gòu)物車、提交訂單等行為進(jìn)行全面分析，以得出用戶最感興趣的商品動(dòng)態(tài)清單。這個(gè)清單組成了針對(duì)該用戶獨(dú)一無(wú)二的廣告創(chuàng)意組合。一旦推薦的商品不夠準(zhǔn)確，則直接影響用戶的廣告體驗(yàn)和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，廣告ROI則會(huì)有顯著下降。

　　移動(dòng)智能推薦為廣告效果而生

　　與沒(méi)采用移動(dòng)智能推薦的投放策略相對(duì)比，移動(dòng)智能推薦廣告在效果上有明顯的提升，智子云在蘇寧易購(gòu)實(shí)戰(zhàn)投放充分證明了移動(dòng)智能推薦廣告技術(shù)對(duì)提升廣告投放效果的幫助和意義。

　　實(shí)際投放中，通過(guò)智子云移動(dòng)智能推薦技術(shù)投放的廣告效果提升明顯：同樣是deep link的情況下，移動(dòng)智能推薦廣告比普通廣告點(diǎn)擊率提升300%，轉(zhuǎn)化率提升30%，整體投放效果對(duì)比位1:4左右。移動(dòng)智能推薦顯著提升了廣告點(diǎn)擊率，并且推薦的商品屬于通過(guò)對(duì)用戶興趣推測(cè)而給出的，用戶采購(gòu)意愿度高，最終轉(zhuǎn)化提升顯著。