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　　新修訂的廣告法在十二屆全國人大常委會第十四次會議中獲得表決通過，并將于2015年9月1日起正式施行。下面我們就來詳細(xì)地介紹一下這個新廣告法。

　　據(jù)介紹，2014年我國廣告年經(jīng)營額達(dá)到5600億元，廣告市場總體規(guī)模居世界第二位，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。但隨著我國廣告業(yè)的飛速發(fā)展，實施20年的現(xiàn)行廣告法已不能完全適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要。

　　新法與現(xiàn)行的廣告法相比，新增33條，刪除3條，同時修改37條，對原來的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，更加全面、更具操作性、更顯時效性。

　　下面將從廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、行為規(guī)范和法律責(zé)任三個方面進(jìn)行新舊廣告法的對比解讀。

　　一

　　廣告內(nèi)容準(zhǔn)則變化

　　舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，新廣告法增加到17種。凡是和消費(fèi)者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎都囊括了進(jìn)來。

　　1、對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)管更加嚴(yán)格

　　新《廣告法》規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　2、房地產(chǎn)廣告需格外審查

　　新《廣告法》針對目前市場上越來越多的房地產(chǎn)廣告的出現(xiàn)，且部分房地商為了達(dá)到宣傳效果，不惜采用夸大宣傳、虛假廣告的形式，從而損害了廣大消費(fèi)者的權(quán)益。因此，新廣告法特別將房地產(chǎn)廣告單獨(dú)羅列出來，規(guī)范房地產(chǎn)廣告內(nèi)容。

　　3、規(guī)范教育培訓(xùn)類廣告

　　新《廣告法》明確規(guī)定教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　不能用名師、名校、升學(xué)率等字眼宣傳

　　4、嚴(yán)禁煙草類廣告

　　新《廣告法》對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相（如冠名贊助等形式）發(fā)布違法廣告。

　　5、對虛假廣告的認(rèn)定更具體

　　新《廣告法》明確界定了虛假廣告的具體情形，為虛假廣告的認(rèn)定設(shè)置了具體標(biāo)準(zhǔn)，因此，今后司法實踐對認(rèn)定虛假廣告相對有法可依，有據(jù)可循。

　　6、明星代言風(fēng)險更大

　　新《廣告法》引入了廣告代言人的概念。廣告代言人是指在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。名人、明星代言廣告將被明確納入新《廣告法》管理范疇，還專條明示醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得做代言。

　　二

　　廣告行為規(guī)范變化

　　新增三類廣告行為規(guī)范