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　　近日，阿里巴巴宣布將在兩個(gè)月內(nèi)上線其在線視頻流媒體服務(wù)，并命名為TmallBoxOffice，簡稱TBO，希望能復(fù)制美國的Netflix和HBO。據(jù)了解，TBO旨在重新定義家庭娛樂，將提供國內(nèi)外影視節(jié)目及阿里自制節(jié)目，其中有90%為付費(fèi)內(nèi)容。

　　目前國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都是在跑馬圈地，還沒有哪家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商能夠做到整合，市場大局還未定。國內(nèi)視頻網(wǎng)站基本商業(yè)模式也都差不多，內(nèi)容仍以免費(fèi)視頻為主，雖然各家都擁有付費(fèi)會員服務(wù)，但用戶購買大多還是為了免除網(wǎng)站廣告或部分付費(fèi)影片。此次阿里以與國內(nèi)視頻網(wǎng)站們完全不同模式來嘗試內(nèi)容付費(fèi)，走Netflix和HBO的模式能否成功呢？

　　國外Netflix和HBO的模式

　　Netflix：美國網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商，是一個(gè)類似網(wǎng)絡(luò)DVD租賃模式的月費(fèi)制視頻在線觀看網(wǎng)站。剛開始，Netflix只提供在線選擇，實(shí)體租賃。07年末開始了流媒體計(jì)劃，也是在會員付費(fèi)基礎(chǔ)上，可以免費(fèi)使用流媒體服務(wù)。和國內(nèi)不同，美國的版權(quán)保護(hù)極其嚴(yán)格，任何商業(yè)組織和個(gè)人傳播和復(fù)制未經(jīng)許可的他人版權(quán)內(nèi)容，都會構(gòu)成犯罪，互聯(lián)網(wǎng)上也是如此。而Netflix就以其擁有的大量獨(dú)特內(nèi)容吸引到大量用戶去付費(fèi)使用，這些內(nèi)容主要是從專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)公司采購內(nèi)容和高質(zhì)量的自制內(nèi)容，尤其是大額投入的一些自制內(nèi)容為其贏得了很好的口碑和影響力，如《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等都是引起全球矚目的高端劇目。

　　HBO：HomeBoxOffice，是定義家庭娛樂的美國有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體。與絕大多數(shù)電視頻道不同的是，HBO不賣廣告，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，目前它在美國付費(fèi)電視頻道市場已經(jīng)占有相當(dāng)大的份額。HBO最初并沒有制作出高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，后市場競爭激烈，才開始加強(qiáng)原創(chuàng)制作。到目前為止，HBO推出了不少電視電影精品《欲望都市》、《權(quán)利的游戲》等都大獲成功，HBO具有優(yōu)良的節(jié)目及電視制作品質(zhì)。

　　據(jù)悉國外Netflix也在計(jì)劃進(jìn)入中國市場，但是由于難度較大，目前尚未實(shí)現(xiàn)。目前還是只停留在與國內(nèi)視頻網(wǎng)站合作的層面。其實(shí)國內(nèi)視頻網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式，面臨的難度和Netflix、HBO進(jìn)入中國市場面臨的難度差不多，只有解決了這些問題，國內(nèi)收費(fèi)模式的興起才有希望。

　　國內(nèi)視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式的瓶頸

　　在國內(nèi)視頻網(wǎng)站市場中，對于后來者來說，最先要考慮的是如何打出知名度和背后的資源渠道支持，目前這兩個(gè)問題對阿里來說都不算大：阿里本身有巨大的品牌效應(yīng)，市場推廣成本會大大降低，容易形成較強(qiáng)的用戶粘性；而在資源方面，阿里投資的優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟，以及與歌華有線的合作都能夠提供一定的內(nèi)容支撐，而且阿里文學(xué)還可以提供豐富的IP資源。但是，除了這些優(yōu)勢，阿里還面臨大的困難和瓶頸，這也是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在收費(fèi)模式方面面臨的問題。