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　　然而互聯(lián)網(wǎng)廣告的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，相比較迅猛增長(zhǎng)的速度，廣告的水準(zhǔn)、質(zhì)量卻并沒(méi)有像電視廣告那樣有質(zhì)的提升，不僅在內(nèi)容上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法超越電視廣告的巔峰，甚至在形式上也沒(méi)有什么有價(jià)值的創(chuàng)新。

　　在廣告領(lǐng)域的教學(xué)案例中，絕大多數(shù)經(jīng)典案例來(lái)自于電視廣告，其創(chuàng)意、情感、節(jié)奏與簡(jiǎn)短的時(shí)間相結(jié)合所碰撞出的火花互聯(lián)網(wǎng)廣告至今也沒(méi)能超越。不過(guò)電視由于其載體的限制，導(dǎo)致創(chuàng)意可以天馬行空但是形式則會(huì)比較單一，而網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)則是多媒體的，不僅形態(tài)豐富還有著更強(qiáng)的時(shí)效性，但是網(wǎng)絡(luò)廣告在其內(nèi)容和形式上更像是報(bào)紙廣告和電視廣告的移植版，所有廣告的客戶(hù)們都知道它的重要性，都肯為它畫(huà)上一大筆錢(qián)，并十分在意廣告的位置、傳播效果以及可能影響到的網(wǎng)民數(shù)量，至于內(nèi)容反倒在其次了。

　　隨著網(wǎng)民的素質(zhì)不斷的提高，越來(lái)越多的人能夠清晰的分辨哪些是廣告，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告的素質(zhì)提高并沒(méi)有隨著網(wǎng)民的素質(zhì)而發(fā)展，廣告商依然沒(méi)有根據(jù)自己的客戶(hù)群體、受眾群體多的網(wǎng)站進(jìn)行深入的分析比對(duì)，多數(shù)還是盲目跟隨流量投廣告，更主要的是，廣告也并沒(méi)有抓住消費(fèi)者的心里和需求，這些因素相互影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展其實(shí)并沒(méi)有達(dá)到人們最開(kāi)始的預(yù)期。

　　也許是由于開(kāi)放、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神，網(wǎng)絡(luò)廣告在它野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)并沒(méi)有具體的受各方認(rèn)可的行業(yè)準(zhǔn)則出現(xiàn)，也沒(méi)有清晰的發(fā)展規(guī)劃，它一直在被各種利益相關(guān)方當(dāng)作賺錢(qián)的工具使用，不論是廣告商還是網(wǎng)站。

　　對(duì)了，如果說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)廣告有無(wú)一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新之舉的話(huà)，也還是有的。谷歌在2000年推出了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告Adwords之后，又在2003年推出了名為AdSense的網(wǎng)絡(luò)廣告方案，這相當(dāng)于成立了一個(gè)廣告平臺(tái)聯(lián)盟，廣告主與平臺(tái)合作并通過(guò)平臺(tái)下的諸多網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)廣告投放，然后平臺(tái)和這些網(wǎng)站共享網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

　　盡管這并非業(yè)內(nèi)首創(chuàng)（另一大佬亞馬遜可能還要在谷歌之前），但AdSense毫無(wú)疑問(wèn)是最為成功的，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)Google的絕大多數(shù)收入實(shí)際上就來(lái)源于AdWords和AdSense這兩項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。要知道互聯(lián)網(wǎng)世界是不僅僅只有商業(yè)網(wǎng)站，不少中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站也是很重要的組成部分，而AdSense的出現(xiàn)養(yǎng)活了大量的這樣的草根網(wǎng)站和個(gè)人，以至于不少人通過(guò)這個(gè)聯(lián)盟成為了百萬(wàn)富翁。

　　有趣的是，Google在稍后要講述的一個(gè)并不復(fù)雜的故事里卻扮演了一個(gè)頗為復(fù)雜的角色。

　　屏蔽廣告未嘗不是一門(mén)“生意”

　　好了，講完互聯(lián)的廣告史，我們的另一位主角就要登場(chǎng)了。先來(lái)看一組新鮮的數(shù)據(jù)，根據(jù)Google的搜索統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)2014年里“廣告過(guò)濾”一詞的搜索次數(shù)第一次超越了“廣告”。