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　　也許有人認(rèn)為2016年還為時(shí)尚早，其實(shí)2015年已經(jīng)過去一半，如果想要在明年占據(jù)先機(jī)，就要搶先進(jìn)入新的思考領(lǐng)域。下面我們來分析2016年的廣告投放趨勢(shì)。



　　【概述】

　　思考2016年的廣告投放，時(shí)下來說是個(gè)難題。不過，從近兩年媒體及其內(nèi)容的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，提前做好2016年的廣告投放規(guī)劃，也是勢(shì)在必行。這里所說的廣告投放規(guī)劃，并不是說現(xiàn)在就要確定合作媒體和資源，而是一種廣告投放路線。這種路線一經(jīng)確定，也就意味著2016年廣告投放開始“鳴槍”開炮了。當(dāng)然，廣告投放路線有很多種，大多數(shù)廣告主在確定投放路線前，都會(huì)從幾條路線綜合對(duì)比，選擇其中最適合的一條，亦或者是多條路線再次整合成一條。不過不管怎樣，這種路線的確定，也就意味著廣告主已經(jīng)明晰了來年的廣告投放方向。在這種方向的指引下，選擇哪些媒體和內(nèi)容，怎么樣去更好的做好投放以及如何利用好廣告資源，都將變得簡(jiǎn)單快捷。但是，當(dāng)下能做廣告投放路線的廣告主、廣告代理公司和媒體少之甚少，這也是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士覺得現(xiàn)在做廣告投放規(guī)劃過早的原因。不過，筆者認(rèn)為，這樣的客觀條件，也給有超前廣告投放意識(shí)的廣告主提供了優(yōu)先機(jī)遇。2016年廣告投放，是一如既往在后期盲目拼碰，還是提前在廣告路線指引下逐步思考和品味來確定，關(guān)鍵看何時(shí)“鳴槍”，有沒有信心“鳴槍”！

　　【分析】

　　時(shí)下，很多廣告主還在籌備本年度三四季度的廣告投放事宜。這種投放手法，無非還是在等待機(jī)遇，看看有沒有新的內(nèi)容黑馬誕生；亦或是階段性投放的廣告主，看看能否撿到一些“廣告便宜”。兩種情況來判斷，其實(shí)可以看出下半年的廣告投放，幾乎還是沿襲上半年的投放模式。所以，與其花費(fèi)過多的精力觀摩下半年的投放手法，還不如提早進(jìn)入2016年的廣告投放規(guī)劃，在實(shí)踐中分析和過濾出一些適合廣告主投放的廣告路線。

　　廣告投放路線有很多種，而且大多都是大家所接觸過的。雖然大家都清楚，但是如何選擇，卻是一門技術(shù)活，確切的說，每條投放路線的背后，都有選擇它的價(jià)值和意義所在，關(guān)鍵要看的是哪條路線能更好的實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換，給品牌創(chuàng)造出更大更優(yōu)的價(jià)值。所以，廣告投放路線的選擇比構(gòu)思廣告投放路線還要復(fù)雜，畢竟這個(gè)只能是廣告主自身來完成，沒有任何的外部助力。而且即使路線確定了，后期在具體廣告策略制定和實(shí)施上，都會(huì)或多或少發(fā)生些變化。因此，一條廣告投放路線的確定，它需要大家具備前瞻性、預(yù)判性和精準(zhǔn)的選擇能力。

　　既然一條好的投放路線是2016年廣告投放“鳴槍”的開始，那么，2016年要做好廣告投放路線，筆者覺得市場(chǎng)嗅覺、內(nèi)容整合、媒體統(tǒng)籌三點(diǎn)尤為關(guān)鍵。