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　　然后你非要說耐克的“justdoit”就是自嗨文案的王者，這場爭論就無法進(jìn)行了。所以這里再說說這一類文案是怎么回事。

　　你會發(fā)現(xiàn)很多高大上、逼格頂天的文案，很像自嗨型，比如這幾句：

　　justdoit

　　lifeisshort,playmore(xbox360：人生苦短，及時(shí)行樂)

　　沒有一座摩天大樓，比天壇更高（萬科集團(tuán)）

　　不敢冒險(xiǎn)才是真的冒險(xiǎn)（耐克世界杯的文案）

　　這世上根本不存在以弱勝強(qiáng)，誰贏誰才是強(qiáng)（樂必?fù)P出品世界杯總結(jié)海報(bào)）

　　到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝（中興百貨）

　　吃點(diǎn)好的，很有必要（三全水餃）

　　愛就瘋狂，不愛就堅(jiān)強(qiáng)（失戀33天）

　　對不起，他們真的不是自嗨。這些都是觀點(diǎn)型的文案，就是用文案表達(dá)品牌持有的價(jià)值觀，從而俘獲消費(fèi)者的認(rèn)同，繼而獲得銷量。這種闡述觀點(diǎn)的文案，一般是slogan或者是階段性的傳播主題，主要針對自己的消費(fèi)者去宣揚(yáng)一種價(jià)值觀，可能這種價(jià)值觀你并不認(rèn)同，但沒關(guān)系，只要品牌的目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同就可以了。一個(gè)愛學(xué)習(xí)的人可能不會認(rèn)同“人生苦短，及時(shí)行樂”，但打游戲的人覺得這種三觀很正。

　　你再對比一下上面李叫獸舉例的自嗨型，是不是一種完全不同的文案類型？

　　寫得很不成體系，有點(diǎn)自說自話，以后有時(shí)間我會詳細(xì)總結(jié)一下。其實(shí)有些觀點(diǎn)我自己也不能證明，只能是邏輯推論而已。但是你要記住，文案就是廣告，廣告最終就是為了提升銷量，到最后沒效果，都干瞪眼。

　　所以筆者的建議是，廣告人應(yīng)該嘗試一下自己建立一個(gè)品牌，這將對今后的營銷事業(yè)的開展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。