對于廣告主來說，在線廣告越來越成為兵家必爭之地。但是對于普通網(wǎng)絡(luò)用戶來說，屏幕上的在線廣告卻是一些煩人的事情。于是他們會嘗試用工具進行攔截。
2014年，全球的在線廣告市場已達到1200億美元。但是隨之而來的是廣告攔截工具也在快速發(fā)展。這種讓用戶可以屏蔽自己瀏覽器上廣告的插件，自2013年之后的3年里，在全球的用戶數(shù)量已經(jīng)從4000萬增長到了2個億。
但是想要不看廣告并不容易。通常只有技術(shù)愛好者才有辦法阻止廣告窗口的出現(xiàn)。更多的人依然要為網(wǎng)站的內(nèi)容而接受這些多余的信息。因此，廣告攔截行為并沒有得到廣告主們的重視。
但如今，人們對廣告的接受力已大不如前。尤其是年輕人群，對在線廣告更加的不耐煩。于此同時，各大瀏覽器上，例如Chrome和Firefox等，都開始出現(xiàn)可以快捷安裝的廣告攔截插件。
廣告攔截已成為一門生意
說到廣告攔截，就不得不提德國公司Eyeo，它旗下的廣告攔截工具AdblockPlus自推出以來，已超過了4億的下載量。
依靠廣告為生的網(wǎng)站，顯然不會讓這種事放任自流。為此，德國的時代周報和商報將之告上了法院。但是最終結(jié)果卻是Eyeo并沒有被判侵權(quán)。此后Eyeo又陸續(xù)在德國贏了三場官司。
Eyeo所做的并不僅僅是讓這些網(wǎng)站賺不到錢。實際上它還要借此盈利。這家公司，曾推出“白名單計劃”，讓部分網(wǎng)站上的一些廣告能正常顯示。當(dāng)然，這是收費的�！督鹑跁r報》甚至有爆料，為了正常顯示頁面廣告，連Google、亞馬遜和微軟都與之妥協(xié)，并成為它的客戶。而這家公司卻狡辯道，至少這能讓一些公司賺錢，而且維護“白名單”也需要成本。
可這樣下去，這些網(wǎng)站的生意就不好做了。像ProSiebenSat.1這樣的媒體公司，只得默默承擔(dān)它2014年因此損失的920萬歐元(約合人民幣6430萬元)收入。這個數(shù)字差不多是其網(wǎng)絡(luò)收入的五分之一。
對抗廣告攔截是網(wǎng)站們頭疼的事兒
除了訴訟途徑，網(wǎng)站主也想到了其他的方式。比如《衛(wèi)報》就會提示用戶“我們注意到您已經(jīng)打開了廣告過濾器，難道你想用別的方式支持《衛(wèi)報》?”至于國內(nèi)的一些網(wǎng)站等，例如優(yōu)酷土豆，也做了同樣的事，來教育用戶接受它們的廣告。
然而，這些網(wǎng)站的應(yīng)對方式卻是在網(wǎng)頁里加入更多的追蹤代碼，來獲取用戶更多的信息，試圖用大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)來提高廣告的精準(zhǔn)度。但是被塞入大量對用戶無用的代碼后，網(wǎng)頁的加載速度也變得更慢了。
可對用戶而言，在不同網(wǎng)站上都顯示著同類和自己相關(guān)的廣告，并不會讓人更欣喜。反而，還讓一些用戶逐漸意識到自己的隱私正在遭受侵犯。
但問題其實并不在于廣告模式本身，而是廣告的體驗。一些廣告主已開始采用原生廣告的形式，在網(wǎng)站原本的內(nèi)容里，加入風(fēng)格與之類似的廣告內(nèi)容，讓用戶沒有違和感。當(dāng)然，這樣做無疑又加大了廣告制作的成本。
移動時代，廣告依然逃不過攔截工具
盡管移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，用戶越來越多用手機上網(wǎng)。手機屏幕的面積本來就不大，能提供給廣告的面積就更少了。然而AdblockPlus這種插件依然去和網(wǎng)站主作對，幫用戶干掉了手機上的廣告。
這種做法，后來也導(dǎo)致Google將它從自家應(yīng)用商店下架。畢竟Google是靠廣告來賺錢的公司。不過你依然可以在它的官網(wǎng)下載這個應(yīng)用。甚至上月，它還推出了專門屏蔽廣告的瀏覽器，并計劃在蘋果的AppStore上發(fā)布。而在這之前已經(jīng)有別的開發(fā)者做出了同類的產(chǎn)品。
在線廣告市場越是火爆，廣告攔截也就越能成為一門大生意。如果就這樣被廣告攔截工具攔下，在沒有找到其他合適的收入來源前，一些網(wǎng)站的生存都將受到威脅，更不要說提供免費的內(nèi)容了。
但是換個角度看，這種攔截它改變的不止是我們?nèi)粘＞W(wǎng)頁瀏覽的體驗。更重要的是，它已經(jīng)在原有的廣告產(chǎn)業(yè)鏈末端又加入了一個環(huán)節(jié)。像Eyeo這樣的AdblockPlus白名單機制，其實就是在線廣告業(yè)的一部分，并影響了在線廣告業(yè)原有的運作模式。畢竟它也是靠廣告來賺錢。
由此可見，今后的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，將在“攔截”與“反攔截”的風(fēng)暴之中，繼續(xù)前進和成長。
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