中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心(CDRC)于近日推出了“CDRC前沿發(fā)布—中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布會之2015第一季”數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)指出，中國電視紀(jì)錄片的廣告收益方面“叫好不叫座”。
本次發(fā)布的數(shù)據(jù)涵蓋傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容包括紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)制播分析、廣告收益分析、紀(jì)錄院線分析、新媒體紀(jì)錄片分析、個案分析五部分內(nèi)容，對中國紀(jì)錄片2014年的整體表現(xiàn)以及2015年第一季度發(fā)展情況進(jìn)行了勾勒和分析。
整體而言，2014年中國紀(jì)錄片受到來自多方面因素的直接影響，其中以利好居多，在產(chǎn)量、制作量、投資、院線等方面均獲得較大幅增長，出現(xiàn)頗多亮點。
如，2014年中國紀(jì)錄片播出全面大幅上揚。全年播出總量73267小時，比2013年增加97.4%;首播時長21026小時，比2013年增加50.1%;制作量17522小時，比2013年增加120%。
受眾變化方面，年輕化趨勢愈發(fā)明顯。15-34年齡段的學(xué)生群體和青年群體崛起，成為紀(jì)錄片收視群體的新主力，占受眾總數(shù)的近60%。
但是，廣告收益方面，紀(jì)錄片繼續(xù)充當(dāng)“叫好不叫座”的角色。2014年收視率最高的紀(jì)實節(jié)目廣告收費僅268萬元，2015年第一季度總額為191萬元。根據(jù)CDRC紀(jì)錄片價值評估體系測算結(jié)果，2014年及2015年第一季紀(jì)實節(jié)目的投入產(chǎn)出比情況并不理想，除個別節(jié)目外，絕大部分節(jié)目的廣告回收難以維持成本。但是CDRC同時認(rèn)為，紀(jì)錄片獲得的廣告投入將呈現(xiàn)逆勢上漲趨勢，2014年中國電視廣告投入增幅放緩僅4.6%，而紀(jì)錄片廣告投入增幅達(dá)到8.5%，因此“錢”景可期。
此外，新媒體紀(jì)錄片方面，中國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)整體形象正面，但紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏低，仍屬小眾。所有電視紀(jì)錄片，2014年網(wǎng)媒關(guān)注度為31萬條，僅占電視節(jié)目總報道量的2.5%，微博提及量接近5500萬條，占比3.4%。
從上面的分析可看出，今后電視紀(jì)錄片將推動國內(nèi)紀(jì)錄片市場的發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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